生成与嬗变:新媒体视域下奥运会舆论研究

从第32届夏季奥运会期间新媒体平台的网络舆论中可以看出,技术祛魅背后的热点舆论显现出新的特征,如对话主体多元化、对话渠道和形式多样化、对话效果层次化和立体化。与此同时,在海量信息下,真相走向模糊;粉圈主义思维渗透,舆论点迷失。在新的舆论场中,主流媒体不再唯金牌论,而是注重对体育精神的有效引导;意见领袖以契合大众需求和接地气式的话语全方位解读赛事;普通大众观看赛事直播,并发布意见评论,完成集体荣誉感下的仪式构建;部分优秀运动员收获了前所未有的流量,这是"舆论造神"的体现。

场景、呈现与认同:怀旧短视频的叙事模式与创作机理

通过对短视频平台上怀旧题材作品呈现以及用户评论观察,在剖析其叙事特征的基础上,探讨新传播场景下怀旧内容意义以及在“异化”后的反思。研究发现,怀旧短视频在继承传统怀旧影像传播逻辑的同时,与当前加速社会巧妙融合,并在大众情感、传统文化、地域认同等多个维度上发挥价值。

版权纠纷背景下影视剧片方短视频营销的内容生产——以《小舍得》官方抖音号为例

短视频行业的日益兴盛给传统影视营销提供了更开阔的思路,但与之相伴生的版权争议问题也日趋严重。在此背景下,影视公司纷纷下场与自媒体展开流量争夺并已经成为一种媒介景观。通过内容分析、语义分析和对比分析等方法从视听语言、叙事策略和传播效果三个层面,以《小舍得》官方抖音号为例探讨影视剧片方自主营销活动中的内容建构与营销策略,为构建和谐的影视剧营销环境和避免版权争端污染互联网环境提出参考和建议。