郑砚农:全球化下的中国公关业

在经济全球化的大背景下,在中国实行改革开放30周年的时候,回顾中国公共关系行业的发展历程,探讨公共关系的发展,具有特别的意义。因为正是30年来中国面向世界大门逐渐打开,才使得包括公共关系在内的一些现代管理理论和科学进入中国,也正是由于30年中国社会主义市场经济体系的建立和不断完善,才使得公共关系应用有了长足的发展。

战区导弹防御系统的现状与未来

战区导弹防御系统 (TMD)是美国导弹防御计划的重要组成部分 ,是美国东亚安全合作政策的一项重要内容。为在战略上牵制俄罗斯、中国和朝鲜等国家 ,美国在近期加快了其在东亚地区推行TMD系统的速度 ,从而引起中国、俄罗斯等国的严重关注。

企业家的公关化生存——首届中国企业家与公共关系高峰论坛

“首届中国企业家与公共关系高峰论坛”是北京遭受SARS以来召开的第一个全国性的学术会议。论坛嘉宾与参会企业代表共同分享和交流了企业公关的成功经验与心得,话题集中在企业危机公关、企业家的形象定位和声誉管理、企业家与危机公关、企业家自身形象与产品(企业)形象、政府公关、企业家责任与企业知情权、互联网与企业公关、媒体眼中的企业家等八个方面。

公共关系与危机管理

遇到危机的时候，你绝对不可以改变事实。

当危机袭来，你该怎么办？——危机管理3步曲

近年来，媒体监督职能日益强化，企业危机事件因此层出不穷，从几年前的巨人事件到最近的巨能钙事件，残酷的现实反复证明着舆论危机所带来的巨大破坏。一旦舆论危机袭来，企业该如何突围?

中国品牌如何把握奥运商机

开场白:2007年8月8日,不仅是北京2008奥运会倒计时一周年的日子,也是首届中国品牌节暨第四届品牌中国高峰论坛在北京国际会议中心隆重举行的日子。中国品牌节之所以选择与奥运搭台,是希望借助迎接奥运契机促进中国民族品牌的发展。我国是世界制造大国,但是我国的品牌发展不平衡,依然是品牌"小国",品牌的建立发展已经成为中国企业实现新发展的主要难题。那么,中国企业如何把握奥运商机,发展自己的民族品牌呢?下面请几位嘉宾就相关问题谈谈他们的看法。

大宗商品电子商务发展趋势及模式创新

当前,电商行业在与传统行业进行着广泛的融合,如何提高整体供应链的效益决定着企业未来的生命力。介绍了煤炭行业电子商务的概况,并就新环境下煤炭等大宗商品电子商务的发展趋势及创新模式进行简要分析,指出今后煤炭行业要在完善诚信体系、支付体系、物流体系尤其是在构建信息安全体系和诚信体系建设方面下功夫,以促进全国煤炭领域电子商务的发展。

【书评一】 社会化媒体需要“企业级应用”

近几年,随着网络的普及,社会化媒体的发展速度十分迅猛。应该说社会化媒体的出现,给整个企业级应用带来的不只是一场技术性的革命,可能在认知、方法上,甚至在管理的体系等各方面都产生了一系列影响。但企业在面对这一新生事物时,总是显得盲从、不知所措。换句话说,企业在如何应用社会化媒体方面。

政府公关渐行渐熟

2008年8月8日,北京奥运会开幕,这一天中午中国国家主席胡锦涛举行国宴,欢迎前来参加奥运会的各国和地区的贵宾,在被外媒称为中国议会大厦的人民大会堂,胡锦涛、国际奥委会主席罗格与来出席开幕式的美国总统布什、俄罗斯总理普京、日本首相福田。

13亿人构成的中国元素

进入公元2008年,预示着我们进入了不平凡的一年。这里既有我们满怀信心筹办奥运的自豪,也有我们临危不惧应对突发危机的磨难。走过这不寻常的一年,中国将让世界更加深入地了解,中华民族也将给世界再一次感动。

规范发展，全面突破

行业生存环境进一步改善 “十一五”发展规划明确提出，要坚持“以人为本”的科学发展观．构建和谐社会．坚持走和平发展的道路。在国际社会上明确表明了多边多赢、共同发展的诉求，其中包含了多角度的公共关系内涵。各级政府通过申办2008年奥运会以及在处理国际、国内发生的诸如海啸救援、抗击非典等大型危机事件中认识到了专业的、有效的国家形象、政府形象的塑造和传播的重要性．在一系列制度和政策制定中，将公共关系摆到了重要的位置。国有企业尤其是大型企业，在跨国并购收购投资的过程中，在实施品牌战略和面对各类公关危机的事件中，通过大量的成功或失败的案例，在探索中逐渐掌握公共关系的战略意义和战术技巧。第三产业快速发展．消费者品牌意识和维权意识的提高，使得社会公众不断把品牌、声誉、诚信等问题带到商家、医院、商店这些甲方的博弈之中．促使第三产业对公共关系需求的激增。

公共外交,国家形象传播多元化

2010年经济统计数据显示，中国的GDP已超过了日本，成为仅次于美国的世界第二大经济体，这表明中国的国力已经今非昔比。一个强大的中国将给世界发展带来新的希望，带来更多的机遇和更和谐的基因，这已是不争的事实。但实际七，随着中国经济的发展，在国际范围内，负面的舆论却潮起潮落，没有销声匿迹的趋向。

创新中的社会责任

公共关系从业者具有影响大众意见的能力,这为他们增加了一种道德责任,要求他们不单对客户负责,也要为整个社会负责。如果丢失了这些基本原则,有再好的传播技术和传播手段,企业可能兴盛一时。

公关视角下的对外传播

2008年11月，87岁的美国博雅公关公司的创始人夏博新在北京参加第十八届世界公共关系大会期间．就刚刚闭幕的北京奥运会给出了他的评价：北京奥运会是中国在全球范围内进行形象推广的一次成功的公关活动。让世界全面认识到中国雄厚的实力和悠久的文化．赢得了全世界越来越多人的尊重。

卷首语

昨夜,天空中雪花悄然飘落,城市银装素裹。早上,当我仍在仔细品味着入冬以来北京这场真正意义上的雪时,电台播音员的声音打断了我们的思绪:昨天,北京下了2008年的第一场雪……可不是吗,已经是2008年了,我们期待已久的奥运会就近在眼前了。回想7年前的申奥过程,仿佛就在昨天,仍历历在目,公共关系的社会价值也是在那时候,开始呈现在中国的主流媒体上。

奥运盛宴 品味感动

中国以击缶迎客的华夏古风拉开了北京奥运盛宴的序幕,这是一场在竞技场上演绎速度、技巧、力量与智慧的视觉盛宴,也是一场不同文化、不同种族、不同信仰交相辉映、融合沟通的文化盛宴。

卷首语

2008年11月份将要在北京召开第18届世界公共关系大会。这个公关界的"奥林匹克"每三年选择在一个国家举办,自1958年首届以来是第一次与奥运会在同一个城市相遇。

赶考的日子

7月20日,北京的交通实行了单双号,黄白线划分出了奥运快速通道,走在大街上,灯柱上飘扬着彩旗,广场上花团锦簇,倒计时牌上距离奥运开幕式20天的字样赫然醒目,奥运真的来了。

经济危机考验公共关系——听博雅创始人夏博新发言有感

以"构建全球化时代的和谐社会"为主题的第十八届世界公共关系大会圆满闭幕了,来自世界近50个国家和地区的代表在围绕公共关系的全球化议题讨论时,没有忘记乌云密布的世界经济环境,许多代表的即席发言,都添加了企业社会责任这一话题。