使巧劲向“领导者”叫板

经济的不确定性激发所有的营销人员以“挑战者”姿态自居。尽管挑战者都面临经济持续的不景气，但很少有人想在此时退出。就像少年大卫战胜巨人哥利亚，作为挑战品牌的营销人员每天不得不应对领导品牌的各种优势，如大量的研发预算、电视广告投放、终端推广以及免费运送，这就要求他们必须突破常规的思维定势。

出位诉求拉动卫生纸销售

宝洁的“迷人牌”卫生纸曾以非常隐晦的擦屁股特写，间接传递了产品的利益。而今，在卫生纸广告中以可爱宠物、白云朵朵，以及缝被子的慈祥老奶奶作为感性诉求的方式，已经被更直接的、出位的产品特点诉求方式所取代。其结果是销售量的上升。

神经营销学 隐性说服还是伪科学

如今，神经科学在挖掘消费者潜意识方面备受推崇，但它是否真的能完全解决营销调查中的问题，改变人们的消费行为？仍值得商榷。

零售商掘金大学生市场

潜力巨大的大学生市场 便当、铅笔、登山鞋，曾是校园市场营销的主力军。如今，这一大军已延伸到笔记本电脑、移动电话和床上用品等领域。零售商广告与营销协会的执行董事麦克·盖帝指出，十年前大学生市场已开始启动，随后发展得越来越快。

精准营销胜过奇思妙语

在广告代理公司的手中连着两端，一端是花钱买服务的广告主，另一边是越来越难以捉摸的消费者，精准营销由此魅力凸显，沟通了消费者，也就取悦了广告主。

正确使用人种学为营销调查加分

人种学作为重要的社会科学磅究方法，在营销领域常常被误用。在此，我们要讨论的是如何通过这种方法更高效地获取信息。

切勿忽视经销商策略

经销商的购买行为能够产生潜在的巨大影响力。因此．这一领域近来得到了前所未有的关注。

高价定位 坚持还是放弃

放弃“贵得令人安心”的品牌主张，转而希望吸引更多的全球消费者。有助于时代啤酒品牌的复兴吗？

品牌咨询公司PK广告代理公司

随着品牌咨询公司的出现，广告代理公司是否危机四伏？二者有何优势与劣势？