代言人性别匹配性及其视线方向对广告效果的影响

研究从性别逆向代言广告情境出发,结合自我报告式量表与眼动追踪记录方法,详细探讨了代言人性别匹配性以及其视线方向对女性商品广告的注意与态度的影响机制。结果发现,对于女性商品广告,采用同性代言人更利于提升受众对于广告信息的快速注意,而采用异性代言人时受众对商品、广告与品牌态度评价更积极。另外,异性代言人的注视线索能更有效地引导受众的注意转移过程,进一步提高对广告的态度评价;而在采用女性代言人时则无此差异,体现了二因素的交互作用。研究结论验证了性别逆向代言广告的实效性,并提供了注视线索研究的新发现,对广告代言人设计具有一定启示。

口语句子的韵律边界:窥探言语理解的秘窗

韵律边界加工与言语理解紧密相关,最近十几年来逐渐成为心理学和语言学的研究焦点。韵律系统包含若干由小到大的韵律单位,不同单位的韵律成分其边界强度不同,表现在音高、延宕和停顿三个声学线索上的参数也不同。句子的听力理解过程中,听话人运用声学线索感知权重策略对韵律边界的声学线索进行加工。从神经层面上来看,对于韵律边界的加工,大脑显示出独立且特异性的神经机制。韵律边界的加工能力在婴儿出生后随年龄的增长而发展,到了老年阶段则逐渐退化,而且似乎能够对二语迁移。未来,需要扩大对韵律边界声学表现的考查范围,进一步明确韵律边界的加工过程,进一步厘清韵律边界加工和句法加工之间的关系,进一步关注二语者韵律边界加工能力的发展。