政务微博与政府的传播管理——以广东省三个政务微博为例

以广东省三个政务机构微博为主要研究对象,通过内容分析发现,被认为强化了政府与网民互动的政务微博在内容发布上仍以宣传类为主,以微博发布为主导的沟通内容为数很少、对微博的回复率也很低;不过从另外一个方面看,政务微博的内容发布形式兼具主动和原创,对于网民仍具有一定的吸引力。研究者经过分析认为,以微博为典型代表的社交媒体改变了原有的官民沟通格局,政府传播需了解新媒体传播模式。为此,研究者建议未来的政务微博运营应当利用新媒体特性畅通民众言路,同时也需更长远地积极营造畅通有效的社会沟通机制。

人际传播、参照群体与受众部落——以7喜系列视频为例解析病毒营销传播

本文采用案例分析和内容分析的方法,选取7喜饮料品牌于2010-2012年在中国的社会化媒体上投放的系列病毒视频为整体案例,以5W模式梳理其中病毒营销传播的信息、传受双方、渠道和效果,发现社会化媒体的社会性和传播交互性使病毒营销传播强化了人际传播网络与参照群体的影响,同时实现了从内容消费到关系外扩的联动,形成社交网络集群中心,促进了受众部落的形成,最后对社会化媒体背景下的营销传播学进行了讨论。

从产业继承人到特权代表者:“富二代”媒介话语的建构与变迁(2004-2012)

本研究发现,九年来媒介主要将"富二代"建构为三个层次的话语:首先它是一种社会群体身份;第二它是重大焦点事件中的主角人物;第三它是各种社会问题的镜像。这三个层次上的意义是相互渗透和彼此转换的。2004年,"富二代"首先作为"产业继承人"这一专业性经济符号出现,2009年之后,由于"富二代"犯罪等焦点事件的发生,这一话语引发了社会全面关注。"富二代"话语主题较为多样,其评价倾向不能简单地以"仇富"情绪来解释。"富二代"已经成为媒体质疑特权,警示阶层固化,宣泄社会焦虑的载体。