体育明星泛娱乐化的赞助风险及其应对

体育明星泛娱乐化背景下的赞助行为存在品牌与体育明星契合度低、赞助主体业绩不佳、赞助主体行为失范以及管理体制冲突等风险。造成这些风险的原因主要有:国内体育经纪业不成熟,忽略对赞助契合度的动态评估;竞技运动的不可预测性与商业抉择的风险性;媒体的放大效应;社会体制转型期的赞助利益冲突。应对这些风险的策略包括:事前考虑综艺娱乐节目的受众认知,重视契合度的动态评估工作;选择专业的经纪人团队;运用有效的合同条款防范与化解风险;重视与现有体制的衔接;事后建立危机公关应急处置与沟通决策机制;及时了解舆情,巧借综艺访谈节目化解负面舆论;通过道德约束条款进行合同救济。

广东揭阳青狮文化形态研究

中国狮文化由来已久,有种类、色别之分,以广东省传统狮而言,则有佛山醒狮、松岗七星狮、碣石五色狮、梅州席狮、韶关青蛙狮、揭阳青狮等。以揭阳青狮为研究对象,借助文献资料、口述史、专家访谈等研究方法,对青狮运动的文化形态进行探究,从青狮运动的表演构成、表演程式、内容属性、礼仪习俗等4方面深入透视青狮文化。研究得出:青狮体型庞大,狮头硕大沉重,采用传统的青色制成,具有十八节动作;"青狮"文化,是潮汕人民的精神寄托,寄托着人们驱魔避邪、迎祥纳福、吉祥如意的美好愿望,象征威猛、魄力、权势、雄性的民族文化;青狮运动是融民俗、体育、艺术、文化于一体的传统体育项目,也是我国非物质文化遗产的重要组成部分。

创新社会管理中体育行政管理体系的建设

建国以来,我国的体育事业取得了重大进步,但是当前我国的体育行政管理体系仍然存在许多弊端,主要表现在:思想观念落后;体育经费来源有限;政府主导,忽视了社会组织的作用。为了适应当前市场经济的发展和公众对体育的需求,我国创新体育行政管理体系的理论依据,给出了打造服务基层的行政管理体系的措施。主要有:积极转变观念,加强服务意识;为社会提供一个人人都要遵守的体育制度框架和模式;坚持优少小的机构建制原则。

普通高校开展“三走”活动长效机制研究——以广东省高校为例

以广东省部分普通高校为研究对象,采用了文献资料、专家访谈、逻辑分析和实地调研等方法,对"走下网络、走出宿舍、走向操场"主题群众性课外体育锻炼活动长效机制的含义、内容、意义以及构建长效机制的主要因子进行了研究,并探究了其持续、长效、科学的发展途径。研究表明,构建普通高校开展"三走"活动长效机制的有力途径分别为建立健全的制度体系,丰富活动的组织形式,营造良好的舆论导向,发挥职能部门的作用以及强化体育课程的改革。

媒体过度消费体育明星现象的成因及对策

研究发现媒体过度消费体育明星的成因有三:一是体育明星作为消费社会的象征及其对于媒体的迎合;二是受众作为"单向度人",缺乏批判与思考能力;三是媒体经营理念与其绩效评估标准的驱使。而我国体育事业发展正处于爆发期,市场还不够规范,依托媒体自律来抑制过度消费现象的做法过于被动。因此需要寻求反向思维,结合网络舆情运行机制提出措施,包括:主动关注舆论导向,做好自律;设置议题,制定传播策略引导舆论;召开媒体发布会,借助专家观点引导言论导向;多方力量控制,避免事件符号化,抑制舆情反复。

潮汕民俗体育的当代价值及其传承研究

潮汕民俗体育是潮汕悠久历史文化的重要组成部分之一,以潮汕民俗体育为研究对象,梳理潮汕民俗的体育基本特征和当代价值,并提出可持续、建设性的6条传承对策:政府引导,市场推动;深入宣传,广泛普及;注重继承,着力创新;建立基地,走进校园;强化师资,培养后人;重视科研,加强交流。

日本职业足球联赛市场营销研究

日本足球在国内的推广与国际营销经验、国内政策和国家的理想抱负是紧密交织在一起的。正是因为它的多重角色和利益,日本足球并不是被动地服从全球化进程,相反就游戏规则、踢球风格、组织模式和市场机会而言,它形成了自己的特点,大部分与欧洲的经历形成鲜明对比。

疫情防控期间家庭体育氛围对状态焦虑的影响研究——基于个人体育锻炼的中介作用

为了更好指导疫情期间和后疫情时期的居民进行科学锻炼与心理调适,有必要从多维度研究家庭体育氛围、个人体育锻炼与心理健康的内部关联.通过对广东省2110名城乡居民进行问卷调查,针对不同锻炼情况的群体进行分类比较,探讨疫情期间家庭体育氛围对居家隔离民众状态焦虑的影响.研究发现:家庭体育氛围的提升能促进个体锻炼,疫情前坚持个人体育锻炼对疫情期间的状态焦虑有抑制作用;虽然疫情期间居民居家锻炼频率的增加使家庭体育氛围有所提升,但长期居家锻炼所感受到的锻炼场所、器材的局限也愈发明显,运动体验相较以往降低;加之坚持锻炼者作为家庭体育锻炼的带领者承担更多压力,自身焦虑程度加深,最终导致对大锻炼组的居民而言,家庭体育氛围对状态焦虑产生负向影响.

太极拳对大学生终身体育意识培养的作用研究

文章运用文献资料法、逻辑分析法的研究方法,对太极拳的意义和作用做了具体的分析。从有利于了解民族传统文化,有利于终身体育的养成,适应大学生的心理、生理和培养社会适应能力的要求,符合课程改革的要求等方面,从太极拳对大学生终身体育意识培养的作用进行了分析研究。

对体育与媒介关系的再审视

运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对体育与媒介关系中的竞争与控制、争议问题、社会影响、合作与共赢等问题进行了深入讨论,并对体育媒介中的国家观念,诸如国家主义、男权主义、民族主义、种族主义的媒介再现问题进行了分析,最后对体育与媒介关系的发生机制进行了初步探讨,以期提高学界对体育与媒介关系、媒介化体育等理论问题的认识。

对潮汕传统龙舟竞渡运动发展的审思

龙舟竞渡运动源远流长,历史悠久,深受广大民众喜爱,是一项具有民众特色的传统体育活动.以潮汕传统龙舟竞渡为研究对象,运用文献资料法、专家访谈法、实地考察法、逻辑分析法等研究方法,对潮汕传统龙舟竞渡现状与发展进行分析和研究,旨在为潮汕传统龙舟竞渡的传承与发展提供理论指导和实践经验,同时对潮汕民俗体育发展提供借鉴与参考.研究提出要完善龙舟竞渡的传承体系,制订科学、合理的竞赛规则,建立和健全专门的龙舟组织机构.

体育赞助的目标细分与案例分析

体育赞助是指企业与体育组织双方互换利益的商业行为。一个成功的体育赞助案例,即是一个有效地创造与维持企业竞争性优势的机制。运用文献资料法、案例分析法等研究方法,对体育赞助的目标细分及其案例进行了分析,以促进达成良好的体育赞助效果和共赢效应。研究结论:体育赞助的目标细分包括若干方面,诸如知名度目标、形象目标、销售目标、招待目标、员工士气提升目标、其他赞助商目标等,并引用大量体育赞助实践案例进行了深入阐释。

传统节庆对非物质文化遗产传承的影响——以揭阳乔林烟花火龙为例

文章通过集体记忆理论,阐释了传统节庆与依托节庆开展的烟花火龙的关系以及内在逻辑,春节是文化记忆和传承国家级非遗乔林烟花火龙的重要载体。以国家级非遗乔林烟花火龙民俗为例,阐述了在中华优秀传统节日春节开展烟花火龙民俗活动对非遗传承的影响因素。推动节庆和非遗文化的创新发展。从烧龙——村落塑造的集体记忆;春节——烧龙活态传承的载体;非遗——节庆保育和文化的传承;节庆——赋予非遗社会文化功能4个方面探讨如何借助节庆优化非遗的保护和传承的模式,以此为其他在节庆举行的非遗活动的保护和传承提供借鉴。

新媒体下高校共青团工作的实践及思考

新媒体下，随着高校教育体制的不断改革和社会经济结构的调整，高校共青团工作将要面临着更多的机遇和挑战。高校作为培养优秀人才的场所，要想使他们更好的适应社会发展，就需要加强共青团组织建设，加强对团员的思想教育，尽最大努力将他们建设成党的助手、生力军和排头兵。使共青团工作更好的适应新媒体下社会的发展需求。

揭阳职业技术学院学生体质健康现状分析研究

采用测试法、文献资料法、数理统计法等研究方法,对我院对5180名学生进行了学生体质健康测试,并对测试的结果进行了分析研究,提出树立学生强身健体意识,引导学生形成科学锻炼的良好习惯的建议,并为有关部门和学校体育教学提供理论参考。

关于高职学生社会主义核心价值观践行能力的培育初探

伴随国内社会主义的市场经济快速发展,传统的价值观早已被打破,出现了多元化的道德标准。且社会主义的意识形态本质的体现就是社会主义核心价值观,其对高职院校的学生价值观的形成有重要的影响。本文对高职学生社会主义核心价值观践行能力的培育进行了探讨,为高职学生的社会主义价值观的践行奠定良好的基础。

电压对金合金与钴铬合金激光焊接效果的影响

目的探讨不同电压对金合金与钴铬合金焊接效果的影响。方法按GB228标准制作金合金、钴铬合金原始试件,于中点处垂直长轴切断,保持脉冲持续时间4ms、光斑直径0.8mm,光斑重叠率75%,激光频率1Hz,分别在340V、360V、380V的电压下进行激光焊接,金合金和钴铬合金母材为对照组。每组1件试件,以3mm/min的拉伸速度进行拉伸试验,扫描电镜观察断裂试件的断裂面。结果 340V未焊透,360V组与380V组均焊透。扫描电镜观察发现,钴铬合金对照组断口为解理断裂,金合金对照组断口为韧性断裂。3组实验组试件的断面均出现韧性断裂、解理断裂和沿晶断裂3种断裂,呈现以脆性断裂为主的混合断裂方式。当焊接电压为340V时,拉伸断面大部分呈脆性断裂特征。当焊接电压为360V时,断裂区有较多的韧窝状结构,仅有微量气孔,当焊接电压为380V时,金属过度融化甚至气化,气孔的量增多。韧性断裂区域面积比360V组(21.72%)明显大于380V组(7.41%),而沿晶断裂所占比例360V组(37.42%)明显小于380V(52.73%)。结论在脉冲持续时间4ms、光斑直径0.8mm,光斑重叠率75%,激光频率1Hz,360V的电压焊接参数下激光焊接钴铬合金、金合金可以获得较好的焊接效果。

太极推手走进高校体育课的可行性研究

太极推手是中华武术对抗项目之一,具有悠久的历史、丰厚的文化底蕴、众多的功能。本文运用综合分析法,对太极推手走如高校体育课的可行性进行了研究,认为在高校开展太极推手教学有利于提高学生对太极推手的认识,有利于促进太极推手运动的推广,有利于高校体育课教学内容的开设。

高校教育中推广武术文化的教育作用

通过文献资料法、文献比较法等研究方法,着重阐述了武术文化推广对高校教育的教育作用及我校武术文化发展现状,并针对现状提出合理的参考意见,进一步推动高校和谐校园文化的建设。

广东省中小学体育教师职业倦怠的现状及对策研究

体育教师职业倦怠是长期存在的社会问题,文章从政策层面、社会层面、学校层面、职业层面和个人层面对广东省中小学体育教师进行调查分析并提出针对性的建议,为广东省中小学学校体育工作更好地开展提供参考。