奥运营销传播的特征与策略

2008北京奥运会将要到来,奥运营销是这个背景下中国企业和学术界面临的一个新课题,本文探讨了奥运营销过程的一些特点,在分析这些特点的基础上,提出了对奥运营销的一些对策和建议。

内需市场:容得下“外贸”这匹黑马吗?

政策收紧,劳动力成本上升,中国的服装外贸企业承受着不断增强的压力,而经济危机在全球愈演愈烈,把服装外贸行业拉入"严冬",包括政府和许多服装外贸企业在内,都将目光转向国内,把启动内需市场作为度过经济严冬的选择。一些企业开始进行大规模国内市场招商,一些政府和行业机构的类似外贸大集的支持性的活动看起来也红红火火,扩大内需市场,两条腿走路,代表了许多外贸人的现实态度。但是,内销市场真的能容下外贸这匹黑马吗?

冠名效应值得期待?!

体育品牌冠名风起云涌"安踏公司成为2009年～2012年中国奥委会合作伙伴!"这个营销界爆炸性的新闻一经播出,迅速掀起广泛热议。此次合作使安踏成为2009年～2012年中国体育代表团在11项国际综合性赛事上的服装赞助商,其中包括2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会。在经济危机时期,安踏保持惊人的高调,赞助年限之长、赞助金额之高,在中国奥林匹克运动史上是空前的。安踏联姻奥委会、特步冠名"天天向上"、德尔惠冠名"智勇大冲关"、