线上线下价格策略对多渠道零售商品牌权益的影响——产品卷入度与品牌强度的调节作用

本文通过实验方法研究线上线下价格策略对多渠道零售商品牌权益的影响,探索价格策略对多渠道零售商品牌权益的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚四个维度的影响,并加入产品卷入度和品牌强度两个边界条件。研究结果显示:相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚。高产品卷入度情境下,相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚;低产品卷入度情境下,同价策略和异价策略对品牌权益四个维度的影响均无显著差异。品牌强度高情境下,相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知、品牌联想和品牌感知质量,同价策略和异价策略对品牌忠诚的影响无显著差异;品牌强度低情境下,同价策略和异价策略对品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚的影响均无显著差异,相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知。

沿海城市服务业空间布局特征及集聚模式——以大连与上海为例

随着国家对经济结构调整的不断深入,服务业逐渐发展成为拉动经济增长的主引擎,服务业集聚化发展亦成为全球趋势,并获得学界的普遍关注。以大连市和上海市为例,对服务业集聚区空间分布及集聚模式进行了研究,发现政府引导、城市核心地域空间面积的限制、核心城区优质资源的吸引三个主要因素促使大连市服务业集聚区形成了"南密北疏",上海市呈现"内密外疏"的环形分布特征,进一步分析了集聚区布局的演化过程;并挖掘出产城融合、产产结合、以产兴产三种集聚模式,探讨了各模式的概念、所具备优势及适用情景。最后,根据研究结论为沿海城市服务业的发展提出了针对性的政策建议。