企业运用广告的障碍及疏导

近年来,随着我国商品经济的发展,广告这一现代促销手段,在企业中得到了较为广泛的运用。1988年,全国工商企业共支出广告费16亿元人民币,比1978年增长了20多倍,而且企业的广告费仍以每年50％的速度递增。呈现出一个良好的发展势头。但我国企业运用广告的程度、规模、效果在整体上还是比较落后的,还远远跟不上商品经济发展的需要。究其原因,我以为主要由于存在以下几个方面的障碍。 1.企业经营者广告意识淡薄。我国的企业经营者中,轻视广告及其在企业发展中的作用,不愿意做广告的现象十分普遍。

当前我国企业运用广告的障碍及其疏导

1988年全国工商企业支出的广告费比1978年增长了20多倍,并且每年正以50%的速度递增。然而,深入一步看,我国企业运用广告还比较落后,存在了不少障碍,制约了广告活动的顺利开展。