郭为文:沉浸式体验可盘活旅游存量资源

“沉浸式”是元宇宙基本特征之一,也是元宇宙与现实世界的“真宇宙”融合的基础,用户或游客在元宇宙的虚拟空间中借助硬件及交互技术,在视、听、嗅、触等感官方面实现体验的扩展,拥有身临其境的“沉浸感”。在文旅行业中,沉浸式的体验,能充分提升旅游者的愉悦感、代入感、共生感,带来如同与风光、情景、故事、人物融于一体的美好感觉,是对旅游和文化体验的极大提升。

新媒体时代的传播策略——访携程集团战略合作和营销创新部总经理郭为文

在品牌传播的策略定制过程中,度是很难把握的,你无法预测,很多东西经过消费者传播后发生了什么变化?后期的扩散、更迭,会是怎样?你唯一能做的,就是在最初传播内容的时候,不要去破坏你的核心价值观。《中国广告》:携程未来在进行自身的内容营销方面有什么计划,或者说它的营销战略方向是什么?

巴塞罗那的10次精彩接触

五百多年前．哥伦布在西班牙找到了远航的资助．在巴塞罗那的兰布拉大街尽头，开始了发现新大陆之旅。巴塞罗那．悠闲．无拘无束崇尚天才。或许，只有“自由、表现、征服”的城市信念才使得一次又一次精彩在巴塞罗那上演。

济州岛的10种韩剧心情

有人说，济州岛就是韩国的海南岛，这话有几分意思，从地理位置来说，济州岛在整个韩国的最南端，相对韩国本土，此处的风最，气候甚至语言文字都自成一格，这里有未曾被工业污染的海水和蓝天，还有四季常在的绿色，难怪韩国人要说济州岛是韩国的夏威夷了。

新媒体环境下的品牌思维

近十年来我都是在携程工作的。我担任过品牌营销的负责人,我经历了携程从呼叫中心成长为移动互联网公司的历程。作为品牌营销人,能够为一家中国品牌做一点事情,是非常值得骄傲的。

媒体之“融”与营销之“融”

融媒体是个新名词,但不是个新鲜事。记得早先各电视台有个栏目叫'读报时间',广播电台有个节目叫'报纸摘要',那就是电视、电台和报纸媒体的'融',只不过那时'融'得简单,技术含量比较低。而移动互联网时代的'融媒体',则有了新的含义和技术背景。这是因为,移动互联网融合统一了图文、视频、音频等媒体形式,成为所有媒体的基础建设部分。

济州岛：春日流金

现在是四月天，最是春意浓时，济州岛的色彩也变得丰富了起来，特别是在龙头海岸一带，平日油绿的田野上如油彩倾泻一般，被艳丽娇嫩的明黄色所覆盖，从高处房山的脚下一直流淌到龙头海滩的方向。

基于可持续发展理念的品牌价值思考

从企业文化手册讲起最近,我正在编制公司的《企业文化手册》。除了使命、愿景、价值观、员工行为准则等,我还加了一项内容进去:企业社会责任。通常,企业文化针对的是企业内部管理、员工管理,统一的文化可以让工作效率更高,产生更好的业绩。但我想,企业的存在不是孤立的,靠的不只是内部组织、思想观念、员工管理、领导能力等;企业的存在。

从广告创意思维,到商业创新思维

1990年秋冬,天气很冷,每个非周末的晚上,我都泡在复旦大学图书馆里,那里比宿舍暖和。我读的是法律专业,但我总是控制不住自己,要溜到经济管理类书架前寻找广告类的书籍。能找到的很少,《中国广告》杂志是能读到广告知识最多的书刊之一,我一期一期地找来,一页一页地读,仿佛一个逃学的少年,贪婪地偷看着不该看的东西。为什么一个法律专业的学生对广告知识丰盈的《中国广告》如此热衷?