乡村振兴背景下广告品牌认知影响消费者购买意向的实证研究

区域经济是国民经济的基础,是实现国家战略与奋斗目标的重要支撑。党的二十大报告指出要着力推进“城乡融合”与“促进区域协调发展”。“产业兴旺”不仅是解决乡村问题的前提,也是推动区域经济高质量发展的重要途径,品牌的建立可以有效促进“产业兴旺”。本文从消费者品牌认知视角入手,提出假设,构建广告品牌认知对消费者购买意向影响模型,以乡村产业作为研究对象进行实证分析,通过问卷调查等方法获取数据,对统计结果进行相关性分析与回归分析,验证假设。研究结果表明,品牌知名度、品牌形象、消费者感知质量、消费者感知价值均对消费者购买意向有显著的积极影响,并基于此提出政府引导、品牌建设、品牌质量、品牌宣传、品牌形象等方面建议。

中美贸易摩擦对浙江省外贸企业的影响——以嘉兴市为例

近年来,中美贸易摩擦不断升级。面对中美贸易摩擦,作为外贸出口大省的浙江来说,无疑是一次机遇和挑战。本文我们通过对嘉兴市企业的出口金额、主要商品占全市出口比重、主要出口市场情况,结合具体企业月销售量、年收入情况等进行分析,进一步对浙江省外贸企业出口发展提出具有针对性的建议。