国潮品牌短视频文化元素内容分析与传播现状研究

我国越来越多的品牌走上了国潮化发展道路,且短视频传播已成为国潮品牌主要传播手段之一,但目前国内外学术界对国潮品牌短视频传播的相关研究并不多。本文在回顾国潮、短视频传播以及品牌传播效果等领域相关文献基础之上,基于文化元素视角,以国潮品牌花西子和珀莱雅在抖音平台上的短视频为研究对象,运用案例和扎根分析方法,对国潮品牌短视频传播进行内容分析及传播效果分析。分析结果显示,现阶段国潮品牌对文化元素的应用更多集中在中国文化元素领域,且类型较为单一,与流行文化元素的共现融合较少。此外,本研究通过个别案例初步探究了各类文化元素在品牌形象塑造方面的差异,并系统性地梳理国潮品牌在国内短视频内容传播现状和可能存在的问题,将为我国国潮品牌短视频传播管理提供坚实的事实参考。

门户网站品牌忠诚度影响因素的实证研究

当前我国门户网站的竞争日趋激烈,对消费者门户网站品牌忠诚进行研究具有重要的现实意义。本文基于关系承诺-信任理论,建立了门户网站品牌忠诚度影响因素的概念模型,并通过问卷调查对模型进行了验证,以期对中国本土门户网站的品牌管理和关系营销管理有所裨益。研究结果表明,对门户网站品牌忠诚影响较大的因素是顾客对网站核心服务质量的满意度、顾客所处环境的规范习惯的明确性和导向性;同时,这些因素通过关系承诺的中介效应来间接影响门户网站品牌忠诚。

学龄儿童对家庭购买决策影响力实证研究——基于消费者社会化和资源理论视角

文章在回顾相关文献基础上,结合消费者社会化理论和资源理论,构建了儿童对家庭购买决策过程的影响力(简称儿童影响力)之影响因素整合模型并进行验证。通过对338位学龄儿童的问卷调查分析,结果表明:在家庭购买决策的不同阶段,影响儿童影响力的因素不同。在问题提出阶段,影响儿童影响力的主要因素依次是朋辈互动、概念导向沟通、儿童产品知识、社会导向沟通和媒体展露水平;在信息搜寻/最终决定阶段,儿童的影响力则主要受概念导向沟通、朋辈互动和社会导向沟通因素的影响。在此基础上,文章提出相应的对策建议。

二级物流服务供应链的契约协调机制研究

研究一个物流服务集成商和一个物流服务提供商所组成的二级物流服务供应链的系统协调问题。分别建立了集中控制模型、批发价格契约下的Stackelberg主从协调模型、收益共享契约下的协调模型,得到不同协调方法下的最优解所满足的条件。通过模型间的对比,证明了收益共享契约可使得该物流服务供应链达到整体最优的状态,相对于批发价格契约,实现了Pareto改进。最后,用数值试验的方式进一步验证了收益共享契约在协调物流服务供应链运作的有效性。

学龄儿童对家庭购买决策影响力实证研究——基于消费者社会化和资源理论视角

儿童市场比其他任何细分市场都更有潜力。儿童市场不仅仅只有一个市场，它实际上由三个市场构成：直接消费者市场、未来消费者市场和影响者市场。由于中国儿童人数众多、相比过去当代的儿童处于前所未有的商业化环境中、严格的计划生育政策以及特殊的文化环境，中国儿童比世界上任何其他国家的儿童拥有更高的消费影响力。因此，中国儿童影响者市场潜力尤其巨大，开展关于中国儿童对家庭购买决策的影响力之研究具有重要的现实意义。

社会网络的商业潜能

一个产品的成功很大程度上依赖于消费者做决定时相互影响的作用力,即跟风效应。因此,管理层除了要能预测吸引消费者的产品特性之外,还要在制定战略时考虑到社会网络内的跟风效应。