中国古代广告研究述评

清末以来,中国古代广告研究主要围绕其起源、表现形式、分类以及自身演化过程中的规律和特点等问题展开,出版了一些学术著作,取得了一定的研究成果。从社会历史发展看,广告研究的重点应是探讨广告与社会之间的互动关系,所以应加强广告自身特点的研究,以及与中国地域、社会、民族、生活等历史文化背景相结合进行研究。突出中国古代广告的特质,明确广告与社会之间的发展规律。

开放获取环境下国外图书馆出版对我国的启示

开放获取是打破商业出版者对本应属于作者版权的控制,获取学术资源共享,实现真正意义上的学术信息无壁垒交流。近年来,开放获取受到出版界越来越多的关注。文章分析了开放获取环境下国外图书馆在出版方面所做的种种努力,并对我国的图书馆出版事业发展提出一些有益的思考和建议。

中美电子书对传统出版业影响比较

电子书市场的兴起,在带给传统出版业沉重打击的同时又赋予其改革创新的动力。本文在考察了中美两国电子阅读和印刷阅读现状的基础上,对两国传统出版业在力图与电子出版市场融合方面所做的改变进行对比分析,并就我国出版业发展提出一些思考。

再政治化语境下的新闻价值观

党的十一届三中全会以后,伴随一系列巨大的社会变革,新闻传播又呈现再政治化的趋势。这种新闻价值观念的改变,是新闻传播自身发展的必然,更是我国这个时期的政治诉求。要想推进新闻传播事业的发展,就必须要加强政治文化建设,以先进的政治文化影响新闻价值观、引导新闻传播。面对新闻价值的多元选择,必须进行新闻的价值整合,从价值目标、价值取向、价值标准等方面,构建起适应其多种需要的新闻价值观。

关于我国出版学发展定位的思考

我国出版学的发展，自1984年胡乔木致信教育部，倡议在高等学校设立编辑出版学专业以来，至今已走过了20多年的历史，经过曲折的道路，取得了不少成就。但从目前来看，出版学发展严重受到制约，不能很好地为出版业发展提供智力支持。因为在数字化时代，出版业的发展内容发生了很大的变化，传统意义上的出版已经不适应现代社会的发展。出版学发展要很好地服务于出版业发展，须做到以下几点。

数字化时代我国动漫出版的发展策略

据新闻出版总署统计，截至2008年底，中国数字出版业的整体收入达到530亿元，比2007年增长46．42％。2008年网络游戏出版产业的产值同比又有显著提升，网络游戏的实际销售收入达183．8亿元人民币，比2007年增长了76．6％，占数字出版总收入的34．7％。同时，网络游戏出版产业为电信业、IT行业等带来的直接收入高达478．4亿元人民币。依托新媒介发展的手机游戏、手机动漫、网络动漫，

传播学视角下的中国古代印章

从传播学视角来看,印章是中国古代广告媒介重要的形式之一。印章从最初的陶器加固功能,逐渐融入各种社会的、政治的、文化的因素,成为一种权力或示信的象征,同时也具有了广告媒介的性质。从中国古代印章广告的起源、发展、演变入手研究,可见其具有突出政治色彩、彰显诚信价值、浓缩艺术美感、追求蕴涵哲理等特质。中国古代印章广告,可以从一个侧面反映中国文化的特点。

“取象类比”与戏曲行业词语的比喻义

词语产生比喻义,要受两方面的因素决定:一方面是事物之间联系的强度;一方面是人的思维定向、兴趣和情感等文化心理状态。"取象类比"思维在戏曲行业词语比喻义上得到了广泛运用,使得大量的戏曲行业词语的词义通过类比使词义得到扩展,逐渐进入现代汉语词汇系统一般词汇当中。

出版业发展需要大力发展出版教育

近年来我国的出版事业得到快速发展,这一现实对其专业教育的人才培养模式提出新的要求。出版学作为一门实践性很强的学科,要求该专业学生掌握的不仅仅是专业理论知识,更要具备实践技能。培养与时代相符的出版学人才,促进出版事业的更快发展,需明确出版学学科定位、强化师资力量、加大实践比重。

出版教育要适应出版发展需要

当前出版业正在加速转型,对人才的需求更加迫切,对人才的综合素质的要求也更高,这就要求我们出版学教育专业准确定位、合理设置课程和教学模式,把目前出版业人才应具备的知识结构和能力结构,作为我们培养人才的目标,以使出版教育适应出版发展的需要。这不仅是出版业界的期望,也是我们出版学学科体系不断完善和发展的需要。

戏曲行业词语比喻义的文化特性

词语由单义向多义发展,是词语演变的一般规律。在汉语中,大量的戏曲行业词语通过比喻的方式使词义得到了扩展,即从专门用语变成了社会所有成员共同使用的词语。词汇是社会的镜子,它的演变除了自身的规律外,更要受到文化的影响,比喻义也因此而具有了鲜明的文化特性。从词语比喻义的文化特性考察,比喻义的产生、演变、发展,无不与社会生活密切相关,散发出夺目的民族文化的光芒。

清前期图书出版管理初探

清代前期,上承明代,下启近代,是中国封建历史的一个关键时期。与此同时,清代前期的图书出版事业在承上启下的环境中获得了较大发展,书籍的质量、工艺、规模都超越前代,古籍整理辑佚的力度空前绝后,铸造了中国古代图书出版的盛世。研究清代前期图书出版的盛况,并对图书出版管理活动的导向进行探析,对于研究中国古代文化史有重要意义。

作用于接受者机制下的广告分类

广告分类合理,可以促进广告发展,充分发挥广告的积极作用。从广告作用于接受者机制对广告进行分类,是一种全新的广告分类标准和方法。它是在分析广告内在机制的基础上,将广告划分为一般告知性广告、环境刺激感受性广告和亲身体验性广告三种形式。这是一种较为本质、科学的分类方法。

古汉语介动用法和与之相应的介词结构

介动用法是古代汉语语法中一种特殊的动宾关系。它由谓语动词直接加名词构成。它并不是省略了介词 ,而是由于古代汉语中的名词具有双重性 ,即既具有名词的属性 ,又具有现代汉语中介词结构同样的语法功能。这就又使得其和与之相应的介词结构发生密切联系。古代汉语中介动用法和与之相应的介词结构作了一些粗浅的分析比较 ,二者既有联系又有区别。虽然介动用法在现代汉语中不存在 ,但是对现代汉语仍有影响。

汉民族广告语言的情感性

本文即以汉民族广告语为重点 。

少数民族地区卫视频道的发展路径——内蒙古卫视在全国覆盖的意义与对策研究

一、少数民族地区卫视发展的意义及功用 我们到内地出差，经常会遇到热心的朋友询问：你们是不是住在蒙古包？你们是不是骑马上下班？你们是不是每天吃肉喝酒不吃蔬菜？去年，在中央电视台举办的“中国正在听”节目上，主持人李佳明很亲切地称呼来自内蒙古的选手孟根花为“根花”，

论蒙汉语人体词语的特点及文化意蕴

蒙汉语人体词语是一个具有不同语用特点的语汇集合系统,有着丰富的内容和多样的呈现形式,它的形成寄托了古人对自身状况的认识,寓含着特定时代人们的共同思想、观念、风俗、习惯,反映了一种深厚的民族文化积淀。

我国出版学理论研究述评(上)

与悠久的出版起源相比，我国正规的出版教育历史还不足30年，出版学研究也是从上世纪80年代中期开始才有了较快的发展，这期间，不仅出版界而且教育界、史学界等都对出版学做了多方面的调查和科学研究，作为出版学知识体系重要组成部分的出版学基础理论研究已经形成了大量的理论成果。然而，作为一门新兴学科，出版学的理论构造还未能像传统经典学科那样成熟、完善，研究者们因此普遍希望对已有的学术观点和成果进行系统梳理，

我国出版学理论研究述评(下)

我国的出版事业历史悠久，但关于出版学的研究也仅仅是近30年的事，并且也取得了一定的研究成果，主要围绕出版学的基础理论展开，诸如出版学与编辑学的关系、出版学的学科归属等，也涉及了出版教育与出版学科体系的研究，但相对来说比较少。笔者之前已经对出版学的学科归属等问题进行述评。本文将从我国出版学学科体系、出版专业教育等方面进行梳理，以期为以后的研究者提供一些有益的总结与借鉴。

宋代出版研究述评(上)

宋代的出版事业经过319年的发展和演变，无论是规模、技术，还是思想、内容，都形成了自己独特的内涵，也成为一种成熟的文化产业，而且，亦为后世元、明、清历朝历代出版事业的发展奠定了一定的基础。笔者通过仔细研读关于宋代出版研究的著作和学术论文，梳理、归纳出当前对于宋代图书编辑出版事业的研究状况，希望能给后来宋代出版的研究者提供一定的借鉴和参考。