自媒体KOL、KOC对消费者影响的实证研究

本文通过问卷调查研究自媒体KOL、KOC对消费者的影响。主要借助SPSS软件分析问卷数据,使用相关分析、卡方检验等方式对假设进行验证。得出了自媒体KOL、KOC对消费者有着较大的影响。超过一半的消费者对KOL、KOC有认知度且有互动行为;超过一半的消费者受KOL、KOC影响留心或购买过产品;超过一半的消费者购买过KOL所代言的产品;女性群体受KOL、KOC的影响较大;消费者关注KOL、KOC,与其互动,留心其推荐产品和购买产品呈现高度相关。