如何逆转产品转换信息对高接触产品消费意愿的负面影响——消费模式和信息表述方式的作用

已有的研究主要关注突出产品转换信息对低接触产品的正面影响,鲜有对如何缓解和逆转产品转换信息对高接触产品的负面影响的研究。本文在佐证突出产品转换信息会导致消费者对高接触产品产生厌恶感,并最终降低消费意愿(研究一)这一观点的基础上,通过两个实验分别检验了消费模式和信息表述方式的调节作用。研究结果表明:相较于基于所有权的消费模式,基于使用权的消费模式能够弱化产品转换信息引发的消费者厌恶感,进而提升消费者对高接触产品的消费意愿(研究二)。此外,相较于负性信息表述方式,中性信息表述方式有利于弱化产品转换信息引发的消费者厌恶感,进而提升消费者对高接触产品的消费意愿(研究三)。该研究结论对于生产高接触产品的企业在何种情景下采用产品转换信息策略,以及如何更好地表述产品转换信息以宣传企业履行环保责任的意识和行为,进而提升其环保产品的营销绩效具有较强的现实意义。

从大学英语教学来看工科院校学生英语学习误区及策略

在大学生英语教学改革的要求下,在新四、六级考试改革的背景下,从大学英语教学来对工科院校学生英语学习的误区进行分析并提出策略,从而希望学习者能够认识问题、分析问题和解决问题,全面提升英语学习能力。

“中式英语”的成因分析及对策

语言是交际工具。只有当语言处在真实的语境中,才能完全实现其交际功能。因此,要成功地掌握一门外语,就得学会在具体的语境中使用目标语。然而,在我们学习英语过程中,不可避免地要受母语汉语的影响而出现"中式英语"而非地道英文。本文主要分析了"中式英语"的产生原因及纠正方法,力求在英语学习过程中如何最大限度地避免"中式英语"。

The Methods Employed in Color Words Translation

Different pragmatic meanings of color words based on different cultural correspondence between source and target language,hence a translator is obliged to decide which aspect of meaning should be conveyed to the receiver. The purpose of this paper is to tell how to use cultural connotation to translate color words on the basis of functional equivalence and pragmatic meaning. Mistakes can be optimally avoided while sticking to this principle.

论图书馆分类、著录一体化

阐述了分类、著录一体化这一新的工作模式,在此模式下对图书馆编目员的业务技能提出了更高的要求。

流水施工技术在建筑工程项目管理中的应用研究

伴随我国经济发展的时候,建筑行业的发展也突飞猛进,由于建筑工程管理逐渐向高强度、满负荷、周转率低等特点转变,传统施工思维和项目管理模式已经无法再适应当下的社会发展要求,流水施工技术是新时代的产物,随着时代发展应运而生,有一定的技术先进性和新颖性,在新时代建筑工程管理运用中具有天然优越性。文章主要介绍流水施工技术的基本特征和发展趋势,并进一步阐述其优势特点,最后对如何应用流水施工技术提供一定的可行性建议。

死亡凸显对高音频声音偏好的影响及作用机制

死亡凸显成为一种常态,由此引发消费者的死亡焦虑和恐惧,生命意义受到破坏会促使消费者寻求有效的缓解方式。然而,已有研究多聚焦在消费者以具体的产品或者品牌为主的物质补偿消费,未能关注到死亡凸显情景下消费者的感官补偿行为。通过梳理死亡凸显和感官营销(听觉)的相关研究,借助概念隐喻理论和意义感维持模型,构建死亡凸显对声音频率偏好的研究模型,提出经历死亡凸显的消费者更加偏好高音频声音。使用3个实验研究进行验证,所有实验均采用情景操控和组间实验设计,运用Spss进行方差分析和bootstrap中介效应分析,重点探索死亡凸显对高音频声音偏好的影响,并检验意义寻求的中介作用和自我肯定的调节作用。研究结果表明,经历死亡凸显的消费者更加偏好高音频声音,意义寻求在死亡凸显对高音频声音偏好的影响中起中介作用,这种效应受到自我肯定的调节,当经历了自我肯定之后,死亡凸显情景下的消费者获得了意义补偿和体验,对高音频声音的偏好会减弱。研究结果揭示了死亡凸显对声音频率的选择偏好问题,为死亡凸显情景下的消费补偿行为研究提供了新的视角,从整体视角概括了消费者缓解死亡焦虑的最终动机,即获取生命意义。研究结果对后续死亡恐惧管理研究具有重要的理论价值,为企业的感官营销实践提供了非常重要的指导,特别是在经历死亡凸显之后,听觉感官体验也可以作为消费者缓解消极心理体验的一种有效策略,公共政策制定者也可以借助声音来保证特殊时期(如遭受自然灾害和新冠肺炎疫情期间)的大众心理健康和社会稳定。