湖北省十堰市“竹房城镇带”城镇化进程中电子商务发展影响因素分析——基于最优尺度回归模型

目的十堰市"竹房城镇带城乡一体化试验区"建设是湖北省的一项重大民生工程,自2010年启动以来,已取得了诸多成果。作为实验引领区,在新一个五年的城镇化进程中,面临着诸多挑战和机遇。本课题基于问卷调查和实地调研,运用最优尺度回归对所获取的数据进行分析,探析该区域在"互联网+"时代背景下,影响电子商务发展的主要因素,提出解决问题的建议,为相关行政决策提供依据。方法自行设计调查问卷,采用抽样调查的方法,选取"竹房城镇带城乡一体化试验区"的房县军店镇、红塔镇为调查对象。结果在个人基本情况维度中,年龄和文化程度对电子商务的开展影响显著;在生产方式维度中,政府举办职业技能培训对电子商务的开展非常重要;在生活方式的维度中,人际交往范围、获取信息的方式对电子商务的开展影响重大;在心理认同维度中,试验区居民个人角色身份认知模糊、对网上购物认识有一定差距、开办网商意愿显著。但生活满意度与网购的beta系数为负数。结论:实验区居民对电子商务认识有一定的差距,但仍有强烈的意愿发展电子商务。建议在实验区城镇化建设中加快完善信息基础建设,政府要加大宣传培训力度,指导培育符合本地特点和优势的电商群体。