新媒体环境下互动广告创意分析

传媒时代,新媒体环境下的广告互动创意模式占据了广告市场的主要地位。其突破传统媒体与受众的情景式互动,通过体验式、悬念式、人性化以及情感化等创意表现手段,让受众更好地融入到广告本身的情节中。然而,随着时代的发展,互动性广告的发展并未完全适应新媒体环境,依旧存在形式单一、创意逐渐削弱、技术不完善等缺点,面对这样的困境,以受众为中心、增加创意维度、追求创意与技术的完美融合,也就成为了广告业的首要任务。

管子“四维论”对当代“微传播”的启示

在"礼崩乐坏"的春秋时期,管子不仅主张法治,还特别提倡道德伦理教化,并提出了著名的"四维论"。它所传递的德治伦理思想是一种普世性的知识存在,并散发出诸多优秀的传播思想。在"微文化"盛行的当下,媒介文化日益发展的同时,信息超载及虚假现象也不容忽视。基于管子"四维论"的思想立场,本文旨在以此检阅与反思当代传媒及其文化背后的发展状态,以期诊断媒介文化的废弃现象,以及疏导微文化传播所面临的伦理道德问题。

论新闻传媒的三组悖论

新闻传播媒体在给社会带来经济效益的同时,也给其带来了诸多矛盾与危机。为此,以"21世纪经济报道"事件为研究对象,在媒体传播视野下,基于三类悖论范畴:媒体逻辑向资本逻辑的转换失衡、管理权与经营权的融合渗透、道德伦理与经济利益的价值冲突,从而力图阐释当今传媒业的发展困局。

品牌下乡与农民媒介素养的提升

在传媒时代,为了践行社会主义共同富裕的本质要求,国家引导企业不断的参与到农村的建设运营当中,从而提升农民经济效益,促进农村市场的产生。在此过程中,由于诸多原因,农民品牌意识的形成及品牌的创建有着相当的难度。为此,通过分析品牌混乱现象的问题角度,提出农民媒介素养的提升策略,继而培养农民对媒介文化的理解力。