领名师魅力 悟美商智慧——厦门大学EMBA2010游学侧记

2010年5月1日,晴,上海。第41届世界博览会开幕之际,厦门大学EMBA 2009级中美班的同学们聚集在浦东国际机场,整装待发,即将远赴太平洋彼岸的营销学圣殿——美国西北大学凯洛格商学院,进行为期10天的游学访问之旅。

厦门大学EMBA听课记 市场营销及品牌管理四部曲

市场营销及品牌管理活动包含四部曲:一、通过敏锐的消费者洞察力感受消费者的体验,制定品牌战略;二、设计不同的接触点(contacts),让消费者认同你的战略;三、进行有效的市场细分及次级市场细分,针对各个细分市场设计针对性的接触点;四、评估成效。在六天的课程中,Bobby教授对前两部分进行了深入的讲解,而Edward教授则用数据挖掘的方法教会了大家如何进行市场细分,如何评估市场营销活动的成效。