地市级电视台如何实现电视广告经营模式的创新与转型

随着国家广电总局对各级电视台管理政策日益全面,特别是对电视广告经营的调控逐步加大,加上网络媒体,移动媒体,楼宇液晶媒体等多种形式媒体日益壮大,全面冲击着传统电视媒体的广告经营,同时各级电视台竞争日益激烈,地市级电视台在电视广告经营方面的创新和转型显得更为刻不容缓。广告的内容要有所创新,在产品增值和制度机制方面要努力实现转型,进一步加强地市级电视台的广告竞争力。本文就这几个方面来论述如何实现电视广告经营模式的创新与转型。

浅谈电视公益广告的发展

公益广告属于一种公益类的广告,从我国最早的"广而告之"到现在的一系列关注弱势群体、弘扬中华传统等积极向上题材的广告,公益广告得到了长足的发展,人民对于公益广告的关注度也有了相应的提升。本文就公益广告的现状及发展情况进行了讨论,并就如何发掘公益广告的重要价值做一简单讨论。

主持人参与公益广告的社会评价

公益广告同商业广告有两个本质的区别：第一，公益广告推销的是观念，商业广告推销的是商品，第二，公益广告是非盈利性的，商业广告是以盈利为目的。明晓了公益广告的非盈利性质，也就解决了电视台对主持人参与广告盈利活动的限制性的一般性前提。