品牌联盟组织间协作的构成及路径的案例研究

基于复杂适应系统理论,采用案例研究方法,探究品牌联盟组织间协作的构成维度及路径。协作目标、协作契约、组织结构和组织间相互作用为品牌联盟组织间协作的4个关键构成维度。其中,协作目标体现了品牌联盟的需求;协作契约以及组织结构组成协作具体内容;组织间相互作用形成协作方式;协作内容及协作方式共同决定着协作模式的形成。品牌联盟组织间协作系统以协作输出为绩效指标,通过发现单一要素运行规律和要素间相互作用的反馈循环关系,总结出各要素的运行路径,来推动系统的演化进程。希望为企业选择合适的协作模式和协作要素的运行路径进而提高协作绩效提供有益参考。

消费者视角下的品牌联盟研究

在当前产品同质化的激烈的竞争环境下,企业逐渐认识到品牌的关键作用。品牌是产品属性、商标属性、消费者属性的组合体^([1])。品牌渐渐成为了一种和企业有形资产同样重要的资源。在构建品牌资产方面,企业间的合作活动也随着自身的发展变得越来越多。企业开始寻求充分利用自身已有的品牌资源获得业绩增长,甚至利用自身的品牌资源与其他品牌进行交易,达到"共赢"的态势,品牌联盟成为可行的战略^([2])。

新创企业品牌联合伙伴选择的计算实验研究

品牌联合是新创企业克服其成长劣势的有效策略之一。为提高新创企业选择品牌联合伙伴的成功率,基于复杂适应系统理论构建了新创企业品牌联合企业主体行为活动的基本模型和主体之间、主体与环境之间的交互模型;研究了外部竞争环境、合伙企业的企业类型、品牌资产、关系承诺和联合匹配性等特征对联合形成的影响。结果表明:在外部环境动态变化时,越来越多的新创企业会选择品牌联合策略,而其选择成熟企业还是新创企业作为联合伙伴,并不受外部环境变化的影响。在品牌联合系统中,作为核心的新创企业选择合伙企业时,其自身特征并不影响其是否采取联合策略;不管核心企业自身特征如何,均优先选择成熟企业作为联合伙伴;同时,合伙企业的关系承诺对联合伙伴选择的影响最显著,品牌资产次之,而联合匹配性影响不显著。候选企业在回应核心企业的联合请求时,其接受/拒绝联合的决策主要取决于核心企业对其评价的结果,其次是核心企业的品牌资产。研究结果对新创企业的管理实践具有重要的参考价值。

具有主客场赛制的各大联赛赛程优化安排与设计

比赛赛程的安排问题一直以来都是参赛球队非常关注的问题。一个好的赛程不仅考虑对各个球队的公平性及经济效益,还应考虑各个球队的参赛调度总里程。通过对近两年我国各类比赛赛程分析不难发现各个球队的参赛总里程可通过不同角度的优化。其中通过改变比赛赛程、交换主客场比赛时间及交换比赛球队的方法优化效果较好。鉴于这一点利用Matlab软件及蒙特卡洛方法得到了初始赛程生成及优化算法。这些算法为合理的安排各类赛程提供了新思路的同时直接可应用到实际赛程安排问题中,并能够让各个球队产生众多经济社会效益。