标准读者论

大众传播的受众研究是建构传播理论的基石之一。在市场经济条件下，大众传播更把“读者（受众）奉为“上帝”。读者是极其广泛而复杂的，其需求更是多样化的。本文研究分析各类媒介读者的基本构成，基本特征和需求，建立标准读者的数学模型，运用现代社会调查的方法和电子计算机等科技手段，建立标准读者的各种价值取向、评价体系和预期需求的量化指标，使媒介的传播活动和传播效果的发挥建立在科学坚实的基础上。

周末报的历史方位与前瞻态势——我国第一家周末版南京《周末》考察记

过去的一年是令南京《周末》报同仁颇感兴奋的一年。先是在年初中宣部和新闻出版署于广西南宁召开的全国报纸周末版座谈会上受到肯定与好评;接着,中共江苏省委宣传部和南京市委宣传部组成联合调查组进行专题考察,写出长篇报告表彰这是张“高品位、高格调、上档次、争一流”的报纸。年末,《新闻出版报》连续四期系统地介绍了他们的经验,认为“在全国600家周末版中,南京《周末》当属‘翘楚’,实属难得”,在全国的同行中产生了相当的影响。与此同时,《人民日报》也刊文,认为南京《周末》报的文章,“思想健康,格调高雅,内容丰富,文字俊逸,具有很强的文学价值、研究价值和资料价值”。正当全国周末类报纸走入低谷之时,南京《周末》又以其发行量接近50万份,广告收入大幅度增加,而在全国同行中名列前茅。 令新闻界同仁感兴趣的当然还不止这些,或者说主要还不是这些人所共见的荣誉,而是其背后所隐含的更值得探索的更广泛、更深刻的意义。这也是笔者不久前专程走访了南京《周末》报主编龚惠民,并与编辑部的其他领导人和部分编辑、记者就周末类报纸的一些“热点”问题进行座谈的初衷。这里记叙了南京《周末》的一些做法和观点,但并非全是大家一致的看法,所以题为“考察记”。

党报的精品意识与精品战略——新华日报“精品年”考察纪略

新华日报是一张引人注目的报纸。这不仅因为它是一张有着光荣革命传统的历史悠久的党报,更因为它在社会主义市场经济条件下,发挥党报优势,强化党报的主体地位,取得了成就。1996年新华日报改版,在扩大信息量,注意时效性的基础上,把抓好精品作为完善、提高改版成绩的新的突破口。去年,新华日报党委、编委会决定,把1997年定为精品年,动员全体编辑记者齐心协力,使新华日报在坚持正确的舆论导向,进一步增强党报权威性、吸引力,提高舆论引导水平方面跃向新的台阶,努力把新华日报办成全国质量一流的省级党报。

螺旋式的发展——江苏电视台二台改版考察

江苏电视台第二台从1996年5月6日改版,收起了原来江苏经济电视台的招牌,又拣回了三年前的江苏电视台二套节目的“老字号”。运转了几个月,效果不凡。于是,江苏电视台第一套节目也紧接着于8月5日进行大幅度改版。一个在全国颇具影响的大省电视台,这样全面而大幅度改版,不能不引起人们广泛的关注。 从经济台回到综合台 江苏经济台更名为江苏电视二台,由原来主要以经济报道为主的专业频道改为面向省城南京的综合频道。从形式上看,似乎走的是一条“复归”的道路。那么,其原因究竟是什么呢?这还得回到经济台的发展中去寻找。

加强党报主体地位的探索——新华日报改版考察纪实

1995年11月20日,对于广大读者来说不过是又一个普通的日子,但对于新华报人来说却是一个极不平凡的日子——这一天,新华日报大幅度全面改版。新华日报,这个从革命战争的烽火硝烟中走过来、具有光荣传统的省级党委机关报,这一天以全新的面貌出现在大江南北。这一天,江苏全省读者得到总计近百万份免费赠送的改版后的新华日报,仅南京地区就随扬子晚报免费赠送50万份。南京市区街头上千的报摊全部摆出当天的新华日报,成为历年未见的都市新景观。十天之后,新华日报正式改版。然而,当千百万读者展读这张全新的报纸,会接受它吗?不仅走上街头亲自卖报的新华日报社上上下下的采编人员怀有几分疑虑和紧张,新闻界的同行们也都在密切关注。如果改版的探索能取得预期的效果,则将为作为中国新闻业主体的党报闯出一条新路。

谈谈改进周末版 周末报的历史方位与前瞻态势——我国第一家周末版南京《周末》考察记

过去的一年是令南京《周末》报同仁颇感兴奋的一年。先是在年初中宣部和新闻出版署于广西南宁召开的全国报纸周末版座谈会上受到肯定与好评;年末,《新闻出版报》连续四期系统地介绍了他们的经验,认为“在全国600家周末版中,南京《周末》当属‘翘楚’,实属难得”。《人民日报》也刊文予以肯定,认为具有很强的文学价值、研究价值。正当全国周末类报纸走入低谷之时,南京《周末》又以其发行量接近50万份,广告收入大幅度增加,而在全国同行中名列前茅。 开路先锋 功不可没 1982年元月创刊的南京《周末》报,虽然是在1981年《中国青年报》出星期天版之后,但作为一张具有自己单独刊号,一创刊就独立于母报的报纸,仍然是新中国成立后的全国第一家周末报。

从五万到八十万 扬子晚报八年崛起探秘——扬子晚报总编辑周正荣访谈录

几件事似乎偶然地凑到了一块: 扬子晚报1994年10月以来,在全国第一大报《人民日报》、全国新闻界权威专业报——《新闻出版报》都做了大幅广告:宣布这家八年前诞生的报纸,日发行量突破80万份大关。接着,从全国晚报界传出讯息:扬子晚报这个未满10岁的“报童”,其发行量却紧迫已有数十年报龄的“新民”、“羊城”两位老大哥,在全国100多家晚报中居第三。许多新闻界同行,以极大的兴趣对“扬子速度”加以研讨。在时下竞争激烈的报刊市场,在绝大多数报刊发行量下降的背景下,《扬子晚报》为何能从创刊时的5万份以平均每年8万份的速度持续增长?

轮廓观察与细节观察

轮廓观察也叫整体观察,全局观察,宏观观察。这种观察是从总体的角度进行观察,观察的面积大,观察点多。记者进行此种观察,是为了了解一种宏伟的场面、气势,或者是完整地了解某一事物运动的过程、概貌。这种观察在采访中运用得比较多。反映一个运动,反映一个省、地区的形势,常用这种观察。报道一个运动会,一次游行,一个大会,也要用这种观察。新华社记者喻权域1979年连续写了几篇反映中国农业机械化的稿件,就是采取的宏观观察。他写的《农副工综合发展道路非走不可》一稿,提出了农业现代化首先要解决的是资金问题。