伟哥突遇劲敌

有关统计显示，全球有1．5亿人存在性功能障碍，而只有10％的人接受治疗，因此这一市场潜力巨大。1998年，辉瑞制药推出的伟哥引起全球轰动。最近，美国食品药物管理局又批准“乐威壮”(由拜耳公司和葛兰素史克公司共同研究和开发)用于治疗男性勃起功能障碍。

诺华承诺为健康买单

为了响应食品及药物管理局教育消费者的倡议，诺华制药首次开展了针对消费者的大规模广告攻势。虽然诺华有意淡化品牌，但是其巧妙的“无效退款”承诺却无异于鼓励病人选用诺华的产品。

耐克：互动营销抢占商机

对于互动广告公司来说，最大的挑战是什么?简单地说，就是要把握最合适的时机和方式，使互动营销发挥最大的优势，成为市场组合不可或缺的一部分。在这方面，耐克公司和它的合作伙伴R／GA互动广告公司似乎有着清醒的认识。

可口可乐盯紧年轻一代

最近，可口可乐公司与NBA新人詹姆士·勒布朗签订了高在1200万美元的形象代言合约，并因此吸引了其他运动员及代理的热切关注。加州一家顾问公司的总裁称，这笔数额为类似的合约设定了一个新的基准，现在每个形象代言人都希望能拿到同等数额。

锐步重建标识

拥有108年历史的锐步，第一次以品牌标识为核心展开了市场攻略。正如钩状图案代表着耐克一样，作为耐克主要竞争者的锐步也希望能创建一个与自身品牌紧密相连的图标。

《杀死比尔》为爱世克斯带来意外商机

女星乌玛·瑟曼脚穿一双爱世克斯黄面黑条纹鞋在《杀死比尔》中拳脚亮相，这双鬼冢系列的太极虎武术鞋，帮助她在影片中成功地逃避追杀。限量销售的该款产品也随着影片的播映而异常火爆。投放日本市场的1000双鞋在一个星期内便被抢购一空，投放到欧洲市场的400双鞋也已全部售出，而美国市场标价65美元的2000双鞋也即将售罄。爱世克斯美国总部发言人认为：“这也许是我们最成功的一次促销了。”

星巴克买断渠道

与广播城、麦迪逊广场花园签订特许合同。

美联航试水折价航空市场

美国联合航空公司为进入折价航空市场，在丹佛推出了“特德”(TED)打折航班新业务，该名称源自“联合”一词的后三个字母，隶属于帕布利斯广告集团的法隆广告公司为“特德”航班策划了一次成功的蜂鸣式营销活动。所谓蜂鸣式营销就是利用一些简单的、类似路牌霓虹灯广告形式的载体。

体育赞助有“据”可查

尼尔森推出赞助活动记分卡．为厂商提供体育赛事电视转播的测评服务。

体育营销拔得头筹

许多厂商都对男性营销活动无所适从，但是这对职业体育联盟来说，就相对容易得多。