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社会化媒体背景下拟人化营销策略的消费者接受意愿影响研究
被引量:
2
1
作者
张瑞
金华送
《黑河学院学报》
2020年第3期75-76,79,共3页
越来越多的企业利用社会化媒体的优势,将拟人化的形象和语言作为与消费者进行沟通的重要方式。以实证的方式探究社会化媒体背景下消费者对品牌商家拟人化沟通的接受意愿,为相关企业利用社会化媒体改进沟通方式提出相应的建议。结果表明...
越来越多的企业利用社会化媒体的优势,将拟人化的形象和语言作为与消费者进行沟通的重要方式。以实证的方式探究社会化媒体背景下消费者对品牌商家拟人化沟通的接受意愿,为相关企业利用社会化媒体改进沟通方式提出相应的建议。结果表明,感知有用性和感知互动性对中介变量"态度"具有正面影响,进而对消费者购买意愿产生影响。
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关键词
社会化媒体
拟人化营销
感知互动性
感知有用性
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职称材料
转换成本对社交电商消费者重复购买意愿的影响
被引量:
1
2
作者
张瑞
金华送
《区域治理》
2019年第36期232-234,共3页
社交电商现在是电子商务发展的新形式和重要增长点,良好的重复购买率对于社交电商的发展具有重要意义。本文通过梳理相关文献探究转换成本对社交电商消费者重复购买意愿的影响,以期为商家提高重复购买率提供理论支持。
关键词
社交电商
转换成本
重复购买意愿
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职称材料
题名
社会化媒体背景下拟人化营销策略的消费者接受意愿影响研究
被引量:
2
1
作者
张瑞
金华送
机构
安徽大学商学院
出处
《黑河学院学报》
2020年第3期75-76,79,共3页
文摘
越来越多的企业利用社会化媒体的优势,将拟人化的形象和语言作为与消费者进行沟通的重要方式。以实证的方式探究社会化媒体背景下消费者对品牌商家拟人化沟通的接受意愿,为相关企业利用社会化媒体改进沟通方式提出相应的建议。结果表明,感知有用性和感知互动性对中介变量"态度"具有正面影响,进而对消费者购买意愿产生影响。
关键词
社会化媒体
拟人化营销
感知互动性
感知有用性
Keywords
social media
personification marketing
perceived interactivity
perceived usefulness
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
转换成本对社交电商消费者重复购买意愿的影响
被引量:
1
2
作者
张瑞
金华送
机构
安徽大学商学院
出处
《区域治理》
2019年第36期232-234,共3页
文摘
社交电商现在是电子商务发展的新形式和重要增长点,良好的重复购买率对于社交电商的发展具有重要意义。本文通过梳理相关文献探究转换成本对社交电商消费者重复购买意愿的影响,以期为商家提高重复购买率提供理论支持。
关键词
社交电商
转换成本
重复购买意愿
分类号
C913.3 [经济管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
社会化媒体背景下拟人化营销策略的消费者接受意愿影响研究
张瑞
金华送
《黑河学院学报》
2020
2
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职称材料
2
转换成本对社交电商消费者重复购买意愿的影响
张瑞
金华送
《区域治理》
2019
1
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职称材料
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