八大创新,锻造日泰奔跑“核引擎”

2015年,中国鞋业进入了深度调整期,“退市潮”、“关店潮”“转向潮”的声音不绝于耳,上行压力增大已成为了行业新常态,恰恰在鞋业迷茫的时候,日泰集团逆袭发展,成功召开了“改变、颠覆、奔跑”为主题的营销年会暨明星李晨见面会,发挥了李晨的明星效应,荣获了中国真皮鞋王称号;全体日泰人万众一心、众志成城,日泰品牌正以锐不可挡的速度奔跑。在此我们要为优秀的日泰家人集体点赞,并把至高无上的掌声送给日泰家人。为什么在鞋业的调整期,日泰品牌选择了奔跑？

走进国际鞋展,远眺未来流行

三月，笔者随“中国赴意大利、西班牙鞋业商务考察团”，参观考察了米兰国际鞋展及佛罗伦萨、巴塞罗那等地的商业街，并与当地制鞋同行和设计师进行了交流，感受当地商业街氛围，眺望世界鞋业，感触颇多。

走近“世界鞋都”感受制鞋魅力

意大利制鞋技术举世闻名,西班牙是继意大利和中国之后世界上第三大鞋类出口国。意大利鞋和西班牙鞋不管是制作工艺还是产品质量,始终保持独到特色并居世界领先位置。作者最近随团出访了有"世界鞋都"之称的意大利以及西班牙,零距离感受了国际鞋品牌的制作魅力和最新流行趋势。本刊特发作者此次出访观感,以飨中国鞋业同仁。

从容应对金融危机的冷冬

今年以来，世界经济金融危机日趋严峻，有一部份中小企业特别是劳动密集型行业纷纷陷入困境而面临生存攸关，尽管国家确定4万亿投资计划出台扩大内需十项措施，但我个人觉得对于市场经济主体的企业而言，最重要的还是从自身出发，以科学发展观为基础，积极采取相应的对策渡过难关。

鞋企嬗变须循天道、地道、人道

成本陡增、市场下行、经济柔性……2014年，中国鞋企渡过了十分艰难的一年，在新的一年中，诸多不利鞋企发展因素依然存在，我们如何通过深度调整实现转型升级和跨越发展？窃以为，鞋企转型升级必须遵循天道、地道、人道。

政府应出资免费培训农民工

核心内容：农民工的职业技术培训是他们提升自身素质的重要环节，也是影响当地经济社会发展所必须的人力资源的瓶颈。建议国家相关部门联合经济发达地区政府启动农民工技能免费培训工程。

浅析日泰集团、保罗骑士鞋业2007“墨攻”营销新攻略

所谓的墨攻不是墨守成规,而是虚实有道,招招有墨,招招有胜;其分为:道、术、基、妙、酷、绝、诡、霸等八方面。墨攻之道:民心齐,泰山移;品牌须有宣言,方可撼动全国;墨攻之术:一城之中,不可一日无英雄人物,此为EPIS(领导者)打造;墨攻之基:有了英雄,还须造就一支铁军,以强悍强,此为营销崛起;墨攻之妙:竭力建造一座具有绝对优势的瓮城,此为区域新主角。墨攻之酷:巾帼才女方可留得枭雄之心,此为鞋品顾问;墨攻之绝:血拼时刻,活着便是胜利,此为直销总店玩法;墨攻之诡:两军对垒,情报胜于雄兵,故不可缺区域买手;墨攻之霸:国无大小,均摆出大国阵势,浩浩荡荡,此为立体巡展。故:墨攻,不是墨守成规(而是虚实有道,招招有墨,招招必胜)

纵深营销:企业发展趋势

市场营销的概念引入中国以来,掀起了国内营销人对西方营销思想的学习热潮。但随着竞争形势的不断变化,国内市场的独特性越来越注重企业运作的“本土化特色”。典型的例子就是连锁经营在中国大陆市场的竞相引用,而实际上,仅以鞋行业为例,专卖店的成功率不到35%。