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广告作品评价系统的心理学研究 被引量：5
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作者 马谋超 陈毅文 +8 位作者 张玉峰 金瑰琪 贾玉斌 何其源 李鑫 程庄庄 公庆刚 曾宪山 何淑珍 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 1992年第4期422-428,共7页
本研究从1990年至1991年,在全国许多城市对消费者的电视和报纸广告作品的一般性评价进行了调查,分别获得了五至六个基本评价因素:可信度、吸引力、适合度、感染力、认知力和必要信息;通过控制试验,又获得了它们的相对重视度和广告作品... 本研究从1990年至1991年,在全国许多城市对消费者的电视和报纸广告作品的一般性评价进行了调查,分别获得了五至六个基本评价因素:可信度、吸引力、适合度、感染力、认知力和必要信息;通过控制试验,又获得了它们的相对重视度和广告作品评价的数学模型: B=∑a_k ·r_(kj) 展开更多
关键词 广告 评价系统 心理学
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