打造独特的品牌记忆

品牌记忆。这并不是说要影响消费者如何看待某一品牌．而是要让消费者在购物时第一时间想到该品牌。产品组合。产品线过于丰富会导致广告效果不佳、消费者对品牌定位混淆不清或产生其他认知障碍，从而导致渗透率下降。因此，需要精简并合理化产品组合。店内资产。消费者通常会在店内购物的几秒钟之内做出对不同品牌的最终选择，因此，掌控店内消费体验对俘获消费者的心和推动品牌增长至关重要。

从消费者分析出发的零售战略设计

中国快速消费品市场正处于持续增长的发展阶段，现代零售商在积极保持增长的同时，更致力于寻求超越竞争对手的方法，以期提升市场份额。本报告通过对购物者实时购物行为的最新研究，全面分析了中国零售市场的发展动态，并对现代渠道零售商如何进一步赢得中国市场提供了独到的见解。这些发现和建议将对国内外的零售商进一步完善自身战略具有深远的借鉴意义。