雇主品牌对求职倾向的影响研究——基于社群意识的路径分析

当前,新媒体工具的快速发展催生了新的人力资源管理业态,虚拟求职社群就是其中之一,这导致求职者的求职方式和求职观念发生变革,雇主品牌对求职倾向的影响机制也发生新的变化。通过路径分析,可以发现雇主品牌功能性价值显著影响求职倾向,功能性价值正向影响社群意识;发展性价值正向影响社群意识,社群意识在雇主品牌功能性价值、发展性价值与求职意向影响关系中存在中介效应。为此,用人单位应全方位打造雇主品牌,实现员工发展和企业发展的良性循环,建设雇主品牌网络社群平台,提高社群意识,优化企业雇主品牌功能性价值体系,发挥功能性价值的激励作用,提高求职者的求职倾向,促进企业持续发展。