作为传播节点的游客:自媒体视域下乡村旅游营销策略探究

随着我国乡村旅游的快速发展,如何在日益激烈的市场竞争中脱颖而出成为各大旅游地面临的难题。与此同时,移动互联网时代的到来使得旅游营销模式逐渐向线上靠拢,而游客的自媒体传播行为是其中突出的一环。基于此,将游客视为旅游地信息网络构建过程中重要的节点,分析其信息生产、信息传播及信息消费行为,并从回归消费本位、开发意见领袖、避免信息过载等角度为旅游地提供高效、低成本的营销思路。