国产口红特色深入挖掘与全球化战略探索

经济全球化深入发展的今天,中国化妆品市场不仅有国产品牌,更有实力强劲的外国品牌,而中国化妆品相比于外国起步晚,面对于国外名牌的激烈竞争,形势可谓严峻。在彩妆类市场就更是如此。为让国产口红乃至中国彩妆不落后于国际品牌,提高在国际市场上的竞争力影响力,推动中国经济发展,缩小口红产品在质量、营销手段各方面的差距以及挖掘特色,塑造品牌显得尤为必要。本文以较具代表性的彩妆类化妆品国产口红为例,运用调查分析和案例分析的研究方法,在考察国产口红的销售、市场、品牌现状后,对比国外品牌发现其背后存在的品牌塑造不成熟,理念较陈旧等原因,再对症下药,提出改进产品的建议,挖掘属于中国口红的特色,独特定位发展。本文也结合了彩妆市场的独特性,在国产口红全球化战略构想的内部品牌塑造和外部进军国际市场两方面提出个性化建议。以期能对国产口红甚至中国彩妆今后的发展有启示和帮助。