非物质文化视野下的中国传统手工艺及其传承

传统手工艺是我们祖祖辈辈为了满足各个层级的生产和生活需求创造发明出来的加工制作技艺,他们创造出来的作品兼具使用价值和审美价值,是不同历史时期文化的反映,更是历代民众智慧的结晶。在机器大生产的当代,传统手工艺的保护及其传承现状值得我们探究、思考,非物质文化遗产保护的呼声风靡,凝结在传统手工艺中的先民的创造力更是值得被传承下去。

从品牌视觉标志的更换看品牌建设

2011年的1月6日,星巴克向世人展示了它的新商标。然而,就在星巴克推出这个新商标仅仅几小时以后,就有一些反对的意见出现在该公司网站及脸谱等社交媒体平台上。品牌标志是企业发展的一面旗帜,换标意味着放弃长久积累的无形资产重新做起,而且可能会破坏顾客对品牌旧有的认可和记忆,导致消费者的不信任和拒绝,费用也相当大。尽管要面对换标所带来的品牌权益和品牌资产流失的风险,众多企业仍然选择了这一条路,这背后必定有其自身理性的思考和充分的理由。