评价理论视角下文化对外传播效果的和谐话语分析——以YouTube平台国外网友英文评论为例

相对于传统的传媒途径,如今国家形象可以以互联网、手机媒体等数字媒体为传播途径,对外传播的主体变得越来越多元化,其中包括网红这一新兴群体,借助视频平台,该群体的文化传播影响力在全国乃是全世界日益发展壮大。本文选取YouTube平台李子柒的热门视频,自建视频评论英语语料库。在研究中,使用评价理论框架下的态度子系统为理论视角,同时结合和谐话语分析方法,借助UAM Corpus Tool、AntConc等工具研究语料中的特征和规律。研究发现,中国文化对外传播的反馈多使用积极态度,遵循和谐话语分析的“以人为本”假定和“良知”、“亲近”、“制约”三原则。本文认为,李子柒作品的海外评论反映出的态度遵循和谐话语分析的一个假定和三个原则,对中国传统文化对外传播、世界文化互通交流起到正面促进作用。