相对常数理论的困境和发展趋向

相对常数理论认为媒介消费与宏观经济之间存在着相对固定的比例关系,但实证研究并未能证实这一理论。文章认为未来的研究应从相对常数向媒介消费行为方向发展,运用微观经济学中的需求理论和消费者行为理论考察受众的媒介消费行为。

2015年度陕西网络传播十大案例分析

2015年是融媒体时代全面来临且快速发展的一年,这一年公众接收信息的广度大大增加,公众更愿意通过网络来了解这个世界的大事小情。第二届世界互联网大会于12月16日至18日在浙江乌镇顺利举行,网络愈发活跃亦愈发受世人瞩目。陕西网络乃是中国网络的一部分,其动态自然与中国网络的整体态势相关,十分具有考察的必要性。文章对于陕西网络十大案例的遴选与分析是与时俱进的,通过使用传统手段与新手段相结合的方式来应对新的研究对象。与此同时,我们发现,2015年所呈现的陕西网络传播十大案例本身亦是与时俱进的,整体具有正能量突出的特点。2015年的案例给人以积极向上的力量,同时也激发我们更深层次的思考。

“拟态环境”背后媒体报道误区分析——以西安手术室自拍事件为例

进入自媒体时代后,医患关系报道信息源扩大,网络舆情对现实中的医患关系形成了新一次冲击。医患矛盾频现、公众对医疗行业信任危机等问题,直指媒体对医患报道框架。如何做好医患关系的报道成为媒体的热点议题、全新挑战。本文以"西安手术室自拍事件"为例,从媒介素养和传播偏向角度入手分析,梳理出媒体报道中的典型误区而造成的医患关系恶性循环,为建设和谐医患关系提供参考。

陕西媒体微信公众号的传播力研究

在陕西,网民人数正以每年8.9%的速度递增,2014年新增138万人,网络普及率接近70%。截至2014年12月,陕西手机网民已达到2632万,同比增长7.8%,即时通讯成为第一上网终端[1]。数据表明,陕西网民上网的主流行为正趋于移动化,媒体打造微信公众平台既是争夺受众市场的现实举措,也是对新兴传播工具的积极探索。以陕西20家媒体微信公众号作为研究样本,从形象度、内容度、互动度、活跃度、传播度五个维度对媒体微信公众号传播力水平进行分析和评价,总结不足与弊端,为后期提升其传播力做参考。

新媒体环境下高校危机事件舆情应对研究——以复旦大学校庆宣传片“抄袭门”事件为例

随着媒体融合及媒体技术不断更新发展,以微博、微信为代表的新媒体对人们生活方式、思维方式以及社会发展产生了重要影响。新媒体的广泛使用以及舆论传播方式、多元化对高校舆情应对提出挑战,因此,如何提高高校舆情应对能力意义重大。本文以"复旦大学抄袭门事件"为例,分析复旦大学在此次事件中如何走向了舆论失控局面,并探讨在新媒体环境下,高校如何迅速有效地应对危机事件,提升其社会声誉。