基于云模型的森林康养产业供需维度可视化研究——以东北三省老龄人口的调查数据为例

为了探究东北三省老龄人口现阶段在森林康养产业供需维度上的消费满意度感知现状,以进一步帮助东北三省森林康养产业拓展并优化老龄市场,文章首先运用问卷调查法进行东北三省老龄人口消费问卷收集,回收到有效问卷587份,问卷有效率为96.23%;针对问卷指标数据,通过对云模型的三个数字分布特征均值(Ex)、波动性(En)以及集中度(He)的计算,绘制了森林康养产业在基础设施、休闲娱乐以及医疗康养3个维度15个指标的云滴图,以此输出指标数字特征定量结果以及供需维度的可视化云滴图呈现;对整体消费满意度感知评价计算数字特征并刻画出云模型。结果显示:就从指标供需维度评价的波动程度看,老龄人口现阶段对安全规划以及森林漫步这两个指标的评价较为一致,处于一般及以上满意层次;从云滴图来看,基础住宿服务与民宿两个指标的分布集中区域评价较好,接近满意程度,故将其看作是优势保持类指标,其余指标看作是持续改革类指标;现阶段整体云模型数字特征为3.8572、0.06278和0.02183,其云滴分布较为集中统一,处于满意层次。基于研究结论,围绕不同供需维度的可视化结果,对东北三省森林康养产业老龄市场如何有针对性地在供需维度上进行优化,以促进森林康养产业老龄市场的发展及巨大老龄化需求的匹配进行了讨论并提出政策启示。

短视频广告特征对大学生用户购买意愿的影响——基于SOR模型的实证

通过梳理相关文献,基于SOR模型,针对短视频营销特点,构建并探究新媒体时代短视频广告对大学生用户的购买意愿影响模型,并运用SEM对研究假设进行检验。研究结果表明:短视频广告的可视性、交互性、创意性会显著影响大学生用户的感知匹配度,且互动性对大学生用户的购买意愿具有显著影响,但可视性、创意性影响不大,感知匹配度在短视频广告特征与大学生用户购买意愿之间起到中介作用。基于此,建议企业对于短视频运营应加强短视频广告的交互性与匹配感知度来提升企业自身的市场营销能力。并且,大学生合理消费需要商户与其自身戮力同心。