场景时代智能音频媒体运营模式探析——以网易云音乐为例

移动互联和智能设备的发展重构了社会生态与连接逻辑,垂直、场景、细分成为显著特征,传统的用户思维升级为场景化思维,如何建构用户场景成为移动互联网时代媒体运营的关键内涵。本文从场景化思维在实践中的三个着力点入手,探讨网易云音乐的运营模式。其一方面抓住用户个性化需求,开发多元场景,营造社交生态,主打体验营销,建构起一套符合场景化思维的运营体系,占领了广泛的市场;另一方面由于Web3.0时代还未完全定性,场景化思维尚未完全成熟,网易云产业的场景化转型还处于探索时期,在实际操作过程中存在一定的缺陷,但把握场景化思维必是场景时代智能音频媒体运营的核心准则。