集群品牌视野下嵊州领带业的营销模式研究

嵊州领带产业起步于1984年，产业从无到有，从小到大，从大到强，到如今已形成了“小区域大产业、小企业大集群、小品牌大影响”的领带产业集群，并随着全球经济的发展而融入国际，在中国加入世贸组织后，嵊州领带产业出口迅猛发展，但是在发展的过程中困难与阻碍不可避免，如利润薄、以加工为主没有自己的独立市场，品牌少创新性低下无法加入国际终端市场、恶性竞争等。本文分析和概述了嵊州领带产业面临的主要问题，同时借鉴相关学者的研究，提出了一些相应的对策，以期对嵊州领带产业的发展有所借鉴。