政府行为视角下如何创新文化消费模式——以山东省文化惠民消费季为例

国外学者Becker和Murphy发现,除了消费者的文化偏好之外,消费者过去的文化消费体验越多,文化消费需求就会随之增加,这种消费行为可以理解为有益的致瘾,即理性致瘾模型。消费者在积累了文化消费资本之后,文化消费的边际效用不再递减,而是递增,以此来获得更多的文化资本存量,这也是“粉丝经济”、垂直领域得以持续发展的原因。同时,某一文化领域的素养提升绝非一朝一夕所能完成,这也意味着文化产品和服务的消费可能是一种长期性的“粘性”消费。

在线视频中影视付费生态的建设路径

据艾瑞咨询数据显示,2015年中国在线视频市场规模超过400亿,同比增长率为61.2%。在线视频观看方式灵活,已经成为一种重要的视频观看方式。付费会员制是近几年在国内视频网站上新兴的盈利模式,起源于美国早已存在的Netflix的收费模式。Netflix是世界上最大的在线影片租赁提供商,早在1999年就开启流媒体付费点播服务。