地理标志农产品原真性感知与旅游者行为响应

品牌化程度低是限制农业发展与农民增收的重要因素。地理标志农产品作为一种蕴含地域性和文化性的农业资源,在利用原真性打造独特性以实现品牌化的过程中具有显著优势。然而,鲜有研究将消费者和旅游者身份结合起来,关注到地理标志农产品原真性对农产品品牌建设的重要作用。基于此,文章基于原真性理论和地方认同理论,探讨了游客的地理标志农产品原真性感知对其地方认同及推荐意愿的影响,并在此基础上进一步分析了产品知识的调节作用。研究发现,游客对地理标志农产品的原真性感知会通过提升地方认同进而增加对地理标志农产品的购买和推荐意愿。此外,产品知识强化了游客对地理标志农产品的原真性感知与地方认同的作用关系。文章将地理标志农产品的研究拓展到旅游领域,发现了地理标志农产品的原真性感知在增强其市场价值中的作用机制,提出了农业旅游发展的一条新路径,对农村经济发展和乡村振兴有较强的实践指导作用。