直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制研究

随着2019年"电商直播元年"的开启,线上电商营销持续发展,同时,媒体技术的革新使得直播带货异军突起。受新冠肺炎疫情影响,2020年直播带货成了直播电商井喷之年。据调查,直播带货销售模式中,产品内容及包装、折扣优惠、品牌影响力、带货主播的能力和表现力,都会对消费者购买决策产生影响。本文结合直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制、相关概念和典型案例数据进行收集分析,探讨直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制的具体内容,分析直播带货营销模式发展现状和未来发展过程中面临的挑战,并提出合理化建议。

金融周期波动与“货币政策+宏观审慎”双支柱调控框架构建

金融周期大背景下防范金融风险的措施可以从货币政策和宏观审慎工具两方面出发。通过分析我国金融周期波动的现状和类别,对货币政策和宏观审慎政策双支柱调控框架的构建进行分析,描述双支柱对我国金融周期波动产生的影响,进而对构建“货币政策+宏观审慎”双支柱调控框架提出以下政策建议:明确央行职能定位,继续实施稳健的货币政策;通过控制银行杠杆率和房地产信贷杠杆率来加强宏观审慎管理;进一步建立健全我国的金融监管体系。