中国化妆品市场 国外化妆品占据主导地位原因浅析

美国杂志《福布斯》2014年4月9日报道，中国化妆品市场是仅次于北美和日本的世界第三大化妆品市场。据（（2015—2019年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告》显示，2014年上半年．化妆品零售收入达到886亿元，同比增长10％。截至2013年底，全国有正式注册的化妆品生产企业3400余家．品牌上万个，行内品牌化竞争格局已经形成，市场细分化相当厉害，不同的消费层次均有强势品牌覆盖。“JewishBusi—nessNews”网站2013年4月7日报道称据不完全统计在中国化妆品市场一些国际品牌占有约80％的市场份额，大部分是进入中国市场的世界前50强的国际品牌化妆品公司，其中包括¨Oreal（欧莱雅）、Shiseido（资生堂）及Esteelauder（雅诗兰黛）等。可见，国外化妆品占据中国中高端市场，争取了市场大部分份额及利润，而国内大型化妆品企业则占据城市中低端市场。因此在中国化妆品市场占据主导地位的仍是国外化妆品。针对中国化妆品市场国外化妆品占据主导地位这一现象，本论文从企业本身、政治经济与文化传承、消费者需求三大角度分析此现象产生的原因．并做了相关的消费者调查。