对广告局限性的认识

广告是一种非常难以驾驭的力量。它有点像放射疗法:用对了,它能治某些看起来是不治之症的病症;用错了,它会灼伤人、留下终生的伤疤。广告的危险性就在于它很有可能使用不当,即便使用得当,但如果我们不保护自己的话,也经常会被人误解。

广告代理公司的经验最有价值

那么,像棕榈橄榄公司的皮尔士先生这样精明的广告主期望我们做什么呢?有时,一年半载中,除了每月重点写些同以前一样的广告外,我们什么也没给他们做。但每隔较长一段时间,他们就会带着真正困扰他们的问题来找我们,期望从我们的经验宝库中得到帮助,这些经验我们是从别的客户那里得来的,但却正是他们一直缺乏的。这就是他们一直保持与我们合作的原因。