重意义是注重长尾品牌利益

本届世界杯中国企业的广告投入占各国企业总计24亿美元广告费用的35％左右。如此高的占比自然引来众说纷纭，有些说中国品牌成了这场西方抵制的世界杯接盘侠，也有说这些钱花得冤。就商业广告而言，在投入后要收益（或利益）与意义是理所当然的。至于究竟是利益重要，还是意义重要，这或许取决于你从哪个视角看问题。

凡客不凡

近期坊间热传的一个潮人创意便是“凡客体”。事件起因于2010年7月凡客邀请韩寒与王珞丹代言凡客诚品。此番“凡客体”的表现则大相径庭：虽然官方版的韩寒与王珞丹凡客诚品代言着力于品牌的个性彰显，

在“被娱乐”中爆发——《阿凡达》的启迪

当我去年底第一次在电视新闻中看到《阿凡达》的消息时，像对待以往见过的许多好莱坞大片的造势宣传一样，我并没有太多地注意它。在这个盗版碟卖得比美国租碟片还便宜的“潘多拉”乐土，历来任何国际大片在街边小摊的发行与院线的上映时间都几乎是同步的。

“共享单车”是共享经济吗?

这一年来“共享“单车的火爆催生了一系列。共享”商业模式．“共享”充电、“共享”雨伞．等等等等，似乎广大创业／拷贝者与投资人在一夜之间找到了一个被国外忽略或错过的新商业模式，

屌丝与中产阶级

年前与一位在电子商务从业的朋友聊起去年“双11”光棍节的辉煌，他将此定义为了“屌丝的逆袭”，从这生动形象的描述中，我们似乎可以看到成千上万的“屌丝们”坐在电脑屏前为折扣挑灯夜战的场景。

我是乐视用户

2017年1月4日,乐视在中国北京与美国北拉斯维加斯同时连线发布了传说中一直在PPT上＂乐视＂的汽车,现在正式的品名为Faraday Future 91车型,Faraday Future是乐视在美国的合作伙伴,也是继Tesla特斯拉之后另一家纯电动汽车制造厂。前一阵子,乐视就像北京的雾霾,一直处于一种灰头土脸的状况,外界都在传乐视的资金链出现了问题。我不懂金融,

体验比结果重要?

不知大家留意到没有？近年的春晚小品中快递小哥的形象已有多次曝光,而且基本上扮演的都是非常正面的形象,给大家送来快递,也带给我们各种故事。为什么一个在“剁手”季后让你“吃土”的新兴行业能令你如此心存好感？难道大家对于自己由此增加的支出毫无悔意或心痛吗？答案显然是否定的,这些实际很负面的结果其实并不能改变大众对于快递小哥的好感,因为从消费心理学而言,你期盼着收到购买的商品,这个过程本身,

也谈工匠精神

曾几何时工匠精神成了一个时尚的新名词,人们似乎一夜之间找到了对所有粗糙产品乃至服务质量的解释,都是因为工匠精神缺失了。似乎工匠精神也为这个介于工业与数字时代过渡期的社会指明了未来发展方向,无论是产品的精致,还是重新找回一种失去的精神。在中华文化或汉字中,工匠是一个相对古老的概念。我上次读到工匠这两个字还是儿时一本关于鲁班的连环画。

逐潮者

上一次见到平川兄还是10年前,那时他刚刚随任职的电讯公司搬到了美国东部的新罕布什尔州,买了栋400多平方米的大别墅,虽然头发已经斑白并有些稀疏,平川兄依然对于高科技的未来满怀憧憬,他说dot com这一波没赶上,下一波应该是移动了,这次就应该算是赶上了。平川兄当年是我们留学生中的尖子,毕业后也自然首先被500强给招安了。不过这份令所有人都羡慕的工作却发生在美国,乃至全球dot com爆发式＂野蛮＂生长的时间段,

需求的时效性

上世纪90年代在美国读书时注意到了一个奇怪的现象：几乎每天都能在报纸的末页（最便宜的版面）看到各个床垫商店的广告,注意：不是厂家,而是有地址、有电话的商店广告。虽然好奇,但一直也没有明白为什么一个非快消品类会如此连篇累牍地以甚至比快消品还要密集的频率打广告,问了一些周边的美国人,也说不出个所以然来。直到后来读商学院时,问了我们的广告学教授,她的回答倒是直截了当地一语点破：虽然不是快消品,但床垫坏了你是熬不过去的,

真实的优势

近期,游戏界的一大惊艳便是Pokemon Go,这是任天堂继WII之后,再一次让广大的游戏爱好者站起来,动一动。这次比WII的在家运动更进了一步,干脆让你从家里走出去,到室外的真实场景中去寻找久违的皮卡丘与其他小怪兽。既往一直在家中捧个iPad不动的小伙伴们,忽然之间饭后会催着父母一起去散步,由此他们可以随便抓上几只小怪兽。虽然目前Pokemon Go还没有在中国上市,中国的小伙伴们早已按捺不住,跃跃欲试。

支付之战

从互联网出现伊始,端口的争夺一直是最为惨烈的搏杀。在第一款互联网浏览器Netscape出现之时,微软就出于对上网端口被他人控制的恐惧,不顾一切地在微软视窗Window系统中捆绑免费的Internet Explorer浏览器,使得已经上市的Netscape胎死腹中。

产品与服务

上世纪90年代初在美国读书时,印象最为深刻的便是当时国内还没有的专业级复印机,可以同时复印多套,并装订成册。当时在国内只有少数用纸量较大的中科院、设计院等才有这等高级设备,而来到美国后发现一般大学的学系已经都有,绝大多数是施乐。与其复印机强大功能同样震撼的是施乐的服务,几乎每周你都能见到施乐的维修人员把这台高大上的设备拆解开进行修理,复印机上有800电话,维修人员几乎随叫随到（当天）。

路径依赖的歧途

很久之前听过一个关于“路径依赖”的传说：大致是讲,为什么我们今天所见的轨道宽度都是大致相似的。原因竟然是：当年的火车车厢与轮子宽度是以马车为参照物的。那么马车车厢与轮子的宽度又是基于什么呢？没错,多数是参照拉车的两匹马的宽度,严格地讲：是两匹马的屁股宽度。由于“路径依赖”的惯性,导致“火车”这个交通工具到了蒸汽机的工业时代还延续着农业时代马屁股的尺度。

缺陷的商业模式

近期,随着e租宝、鑫利源等一系列P2P跑路或不能兑付的现象出现,我们不得不对这个曾经看似完美的商业模式再次解读,以求从中寻得一丝经验或教训。P2P之所以叫People to People这个名字,是因为它想跳过银行,自主集资、自主借贷,并从中盈利。这活看似很顺理成章：以传销式高额回报承诺将资金募集起来（不少是因为年纪缘故判断力有所下降的老年人）,

也谈人性化营销

在我们日常的商业用语中,＂人性化＂是一个很正能量的用词,人性化管理、人性化服务、人性化营销？？好像什么沾上了＂人性化＂就变得正确起来,在很多时候,在亚洲文化中,似乎＂人性化＂已经变成了一种没有规则,或不守规矩的托词。尽管如此,＂人性化营销＂的确代表了一种对商业的觉悟与境界,你可以轻而易举地说＂人性化＂,但能真正做到非常难,

用户体验的时代

在这数字时代,似乎任何跟互联网沾边的都是未来的象征,从互联网思维,一直到互联网＋;而沾不上边的,似乎都避免不了走向没落的宿命。当我们在网间为互联欢呼雀跃的时候,我们可能正在忽略,一个非常重要的时代,用户体验时代的到来。

逼格,装上见高低

互联网给我们带来了数字时代的不少生活便利,也极大地丰富了我们的词汇量,假如我们能接受语言是一个不断变化发展、活的思想载体,那么我们正在经历的正是一个新词爆发性增长的时代,只可意会不可言传的逼格正是近几年来风头正劲的一个新词。

商品的不确定性

通常我们卖的商品或服务对于消费者而言应该是比较确定的,比如,你在网上下单买一部手机,你事先知道是什么品牌、什么型号、什么配置、什么价格,当它送到时你会按照这些预知条件来检查商品,都对的才支付,不对的会进行交涉。在商业交易过程中,各个接触点,视觉（网页、产品单页）、触觉（体验点/店）、与最终的使用（入手后）,组成了一个完整的用户体验,这其中商品的一致性与确定性,一直是维护用户体验的一个重要元素。不确定性通常被认为会在这个用户接触点闭环中导致不好的用户体验。但有没有不确定性的反例？也就是说,商品的不确定性能够为用户带来更好的体验？

最后的柯达时刻

历史将为柯达记录下这个时刻：2015年7月19日,位于纽约上州罗切斯特市的柯达最主要胶片生产基地,伊士曼商业园胶片工厂在定向爆破中被夷为平地。不过记录这一最后的Kodak Moment柯达时刻已经不是柯达胶片,而是从20世纪末开始改变了整个影像产业的数字载体。柯达曾经的辉煌我们依然记忆犹新,即使在数码摄影已经风生水起的21世纪初．柯达股价也曾一度高居40美元。