城市品牌对选择螺旋首轮的影响：理论、数据与方法的对话

本文提出九类指标,用以分析选择螺旋首轮的传播行为和效应,并以城市品牌为选择因素,以京沪津渝港北澳七城市为选项,以今日头条2015-2017年间27个月中75971条贴文为数据,来展示这些指标的运用。本文指出了传播螺旋中的单项选择与累积选择的区分,前者包括发布量、读每发和转每读,后者包括发布量、点读量和转发量。本文还提出了选择度、贡献率等指标,用以测量、比较和解读发布、点读和转发的行为。本项研究发现,螺旋中的选择度直接影响信息分布;发布的选择度最强,点读次之,转发最次;因此,以首轮结尾的转发量分布为影响对象,发布选择的影响最大,约贡献66%;点读者选择的影响次之,约贡献28%;转发选择的影响最小,约贡献6%。这意味着,传统媒体环境下发布群体垄断"议程设置"的传播生态可能已不复存在。取而代之的,是网络媒体环境下,发布、点读、转发三个群体"协调议程"的传播生态。当然,在特定平台(今日头条)、时间(2015-2017)、选因(城市名)和选项(七城市)等给定条件下,发布者仍然可起很大作用或主导作用(66%)。但主导弱于垄断,且两者背后的机制大相径庭:过去,占人口极少数的发布群体因为垄断发布平台(媒体)而独掌议程设置;今天,人数剧烈扩大的发布、点读或转发群体因为对内容的较高度选择而主导"议程协调",或因为对内容的较低度选择而参与议程协调。

网络舆论的同音效应——基于选择螺旋和真基模拟的分析

本项研究报告一个此前未知的网络舆论现象:若无外来力量干涉或外来信息注入,且读者群体和转者群体的偏好维持稳定,则选择螺旋的数学本性使其趋向“同音”。即,经过选择发布、选择接收、选择转发、再接收、再转发,环生若干轮之后,接收和转发这两个群体之一所偏好的某类信息成为几乎唯一被转被读的信息,从而独霸特定信息场和舆论场,尽管另一群体和发布群体的偏好可能相异甚至相反于主导群体。本项研究分析的三个案例中,都是读者群体偏好的一类信息最终“霸场”,导致读者意愿主导的同音。发布群体和转发群体的偏好与读者群体的偏好相异甚至相反。发布群体偏好的内容甚至可能在螺旋早期占据信息场的大部空间。群体间的偏好相异或相反影响同音所需的螺旋轮数,从而影响同音速度,但未能改变读者群体主导、同音和霸场的趋向和结局。本项研究所依据的数据是2015年1月-2017年6月间近30个月中今日头条的帖文。在此期间,作者从该平台下载了全部可爬取的帖文标题与用户回应,从中选取了含有关键词“日本”的全部共47,224条标题和对应的5,237,308,573次点读数据及28,129,768次转发数据。经过“人指机大内容分析”,提取了三个情绪效价(sentiment valence)变量作为可能影响发布、点读和转发行为的选择因素。这三个效价变量分别测量标题内容对中国、对日本、或就事件性质而言的正负方向,形成本研究所基于的三个案例。