网络公共领域品牌化的理想与现实——基于“上海发布”抖音评论区的文本分析

目的:作为中国特大城市治理与发展的先锋,上海很早就开始了政务新媒体的布局,先后在微博、微信、抖音等平台开设了以“上海发布”为核心的一系列政务新媒体账号,形成利于网民参与城市公共治理的议题型网络公共领域。文章对“上海发布”抖音评论区文本进行分析,旨在探讨政务新媒体账号在网络公共领域呈现的特性,以及实现品牌化以反哺城市品牌建设的可能性。方法:文章从达尔格伦提出的公共领域研究的结构、表征与互动分析框架入手,使用质化分析软件Nvivo11,对“上海发布”抖音账号中有关防疫政策议题的评论区文本进行编码和分析。结果:研究发现,以特定政策议题为主题,政务短视频账号评论区具有鲜明的网络公共领域特征。相关议题通常由官方发布内容衍生而来,具有高度的集中性和强互动性,并且感性意见多于理性建议。结论:以“上海发布”为代表的政务短视频账号评论区能聚集起大量网络公众的观点讨论,存在现实地形成网络公共领域品牌的可能性,是网络公共领域发展的重要趋势和促进城市公共治理的现实进路。

中国传统瑞兽纹样在蓝印花布工艺中的传承应用研究

瑞兽纹样源远流长,以龙、凤、麒麟为代表的瑞兽纹样因其祥瑞的寓意受到劳动人民的喜爱,在民间艺术蓝印花布中也有广泛的应用。该文从瑞兽纹样的起源出发,结合蓝印花布的具体案例,分析中国传统瑞兽纹样在蓝印花布工艺中的传承和应用。

后信息时代自媒体在“老品牌”转型中的角色--基于旺旺集团转型分析

后信息时代的到来为品牌营造了一个与传统媒体环境截然不同的数字空间,随着自媒体平台的不断发展,品牌老化危机日渐凸显,众多老品牌纷纷选择自媒体渠道进行品牌转型。以旺旺集团为代表的老品牌在自媒体转型的过程中呈现出传播低姿态化、广告内容化、管理去乙方化等新特征,成为老品牌在后信息时代转型的典型。

直播带货:后信息时代广告营销的新形式

直播带货凭借着快速发展的互联网媒介技术,以其网红性、价格优势性和即时互动性成为后信息时代独具特色的广告营销形式。在新冠疫情对线下商业的负反馈作用下,线上直播带货越来越受到重视。作为网络电商的迭代形式,直播带货作为一种营销模式也不可避免地陷入销量与价格、品牌与主播以及流量与效果等问题的悖论之中,值得人们反思。