本土日化品牌如何触摸到国际市场的天花板

有人问．中国的日化企业经过20多年的发展，本土民族化日化企业在与国际日化大品牌的博弈中．在化妆品市场也占有一定的位置，有的品牌甚至也走出国门，可中国的日化企业为什么打造不出几个像国际一线品牌那样的强势？更没有像国际一线化妆品牌那样的受世人追捧而长盛不衰？也没有一个品牌能赶上国际一线品牌的年销售额。还有不少一度在我国日化市场上受消费者欢迎的知名本土品牌，更不走运．市场“寿命”不长，昙花一现般很快就陨落了。

变通则久之——化妆品市场遭受国际金融危机影响有多大?

世界经济危机已经威胁到各行业的每个角落．由此引发的国际金融危机的寒流，开始向中国蔓延开来，化妆品行业在世界经济的危机下，虽然未见大的变化．它是否会受到冲击？化妆品市场受国际金融危机影响有多大？其实早在2007年颁布的《化妆品标准管理规范》、《2007年化妆品卫生规范》新的法律法规．

夏季化妆品市场管窥

时至今日,尽管酷热难耐的高温天气较前两年来得稍晚,今年夏季的化妆品市场,特别是时令化妆品促销,其热销度一点也不比高温时减色。无论是百货商场、专卖店还是大卖场、超市,多种夏季热卖的夏令洗化品,被推在最显眼的地方或以堆头地摊式,让过往的人们想不看都难。卖场的广播和散发的DM广告拦截,把今年夏季化妆品市场提早推向一个高度。

现代版“围城”大戏开锣

有人说,在中国如今的化妆品市场上,正在上演着现代版的"围城"。理由是,经过近10年的洗牌,无论是进口大品牌,还是进口二三线中小品牌.以及民族化的知名品牌和新近面市的有特色的国产化妆品牌,在市场的博弈中,各自都找到了自我生存、自我发展的归宿。但是从2007年下半年开始,这种市场相对平静的格局,被进口.国产、合资、独资等单位出品的新一代洗化品打破。一个较突出的现象就是,国际一线化妆品牌,不安于稳坐一线城市高级百货店"宝座",他们想放下身价,投身专卖店甚至二三线城市的百货店,而原先不被一线高级百货店看好的国际二三线化妆品牌和国内知名化妆品牌,由于顺应消费新趋势,其中大部分又被一线城市的高级百货店请进来,这正应了钱钟书老先生笔下围城开栏语:"城里的人想出去,城外的人想进来",只不过现代版的围城故事再现的是,"出去的"和"进来的"化妆品牌,它们的目的是共同的,争取更多的市场份额,开拓更广阔的市场,赢得更多层次的消费客层。

男士化妆品:后来者居上

据有关方面预测，男士化妆品市场2008年总销售额达到4亿元，到2010年将发展到40亿元，增长10倍。尽管今年市场总体处于低潮，但在中国的内地市场，男士美容的市场需求不容小觑，化妆品已经扮演了市场主导者的角色，美容院里很多女性办卡,男女共用。主打中医养生美容的波德韦尔男女生活馆．根据顾客的年龄、肤质、体质、工作环境和压力症状等，