陈一枬 2005转折——起点

撕下2005年的最后一页日历，忙碌的一年又落下了帷幕。回顾这一年的种种经历和变化．既令人激动更让人感怀．如果要用最简单的话语为自己的2005年做一个总结．我想说这一年是我人生路途和事业道路的一个重要转折点．也是一个令人激动的新起点。

陈一枬:揭开中国首届内部企业家培训课程背后的故事

刚于南京完成一个别具意义的培训开幕式：大贺集团内部企业家培训课程开幕式。这是中国第一届内部企业家的培训课程，是我和专业管理顾问及培训公司——思道有限公司的创办人、行政总裁暨首席商业领袖培训官梁安妮女士（Annie）合办的课程。

我爱你,再见!——陈一枬的离职信

有时候相爱的人未必能长相厮守,但离别是为了让未来更美。人来人去如流水,已成职场寻常事。但这些故事有时却不是职位的变动这样简单,有的惴惴然,有的坦荡荡,有的皆大欢喜,有的鸡飞狗跳,职业的素养、公司的文化全然体现其中,让我们看看陈一枬女士和她的上司Ed

突围战略:“威汉”传播的蓝海战略的启示

“国际为源,中国为基,全球为界”。“威汉”代表着中西方商业理念和文化的深层交融,代表着国际水准与本土资源的结合。

让广告领导市场

在过去一年里，我们可以看到市场在发展，媒介的服务水平在提升，消费者也在进步，客户对于品牌的认知越来越清晰。这些都对广告业的自我完善起到了定程度上的推动力。

变则通，通则乡

还在花很多的钱用于电视广告？可能你的宣传受众正在看的是网络视频而很少打开电视了；售后保障要“防范”的也只是媒体曝光，一条“有图有真相”的微博就足以令品牌一落千丈；大减价的商品不一定讨巧，用手机“查一查”，口碑、性价比、各种评论一目了然。

后名牌时代和后消费时代

2004年在中国营销史上是非常关键的一年，很多中国企业围绕建立自己的品牌做了很多创造性的、有价值的工作，但为什么我说现在是后名牌时代呢?

快速消费品牌的营销与成长——兼谈第一届中国杰出营销奖

走过20年历史的中国广告，仅仅探索“怎么做广告”似乎已经不够了而必须回答“广告怎么做”这样的问题了。比如，快速消费品是市场当中一个比较庞杂的品粪．但是可以发现．相对于耐用消费品来说．它确实存在一些值得研究的广告营销特性。从整个消费品市场来看．快速消费品的营销策略和广告表现。走在其他品类的前面。本期专辑试图从快速消费品这样一个更具营销意义的角度对广告进行更深层面的探讨。

3.0时代:如何看广告公司的核心竞争力

3.0时代,广告行业的竞争只会越演越烈。成功的关键,不是在于你能有多好,而是你想有多好。一家广告代理公司的核心竞争力可以概括为:适应变化的能力。市场环境不断变迁,全球营销传播发展从1.0时代飞速步入3.0时代,我一直经历着这些重大的变革。

头脑风暴:Close to you——移动路演终端营销

张惠辛：终端营销正在成为一个新的热点。以前我们也强调终端，但是终端更多地被理解为一个销售场所，而终端的宣传、传播，是配合销售．被理解为POP，是一种局部的现象。在今天终端已经发生了翻天覆地的变化。终端传播正在成为一个非常引人注目的新营销方式。

电商时代品牌新创想——如何让电商高效驱动公司业务增长

电商的重要性在如今已毋庸多言,问题是如何让你的电商策略更精准、更高效地满足公司业务的发展需求？如果你只是把电商看作是公司拓展业务的新渠道甚至只是消化库存,如果你的电商策略还停留在＂购买流量、参加平台活动、组织各种花样的组合促销＂的初级阶段,你会发现电商业绩增长的营销成本越来越高,投入产出比越来越低。随着电商红利逐渐削弱,你需要重新思考电商在公司整体业务增长策略里的角色定位和发展方向,就现在。

险阻不怕,希望犹在!

汶川一事,引起大众无限关注!我又岂能例外?以往各个刊物约我执笔题稿,只因一心攻克实战,久久未能提笔。今天《广告人》杂志的编辑发来题为"中国魂"的约稿函,我又怎能不为灾区哀恸,值此,我要说出此次天灾给一个普通广告人的感受与启迪。

心的方向就是世界

在产品经济的时代,做品牌要求卖产品并不是在卖功能,而是卖一种承诺,在服务经济时代,做品牌不再停留于卖一种服务,而是在卖满意度。如今,全球都在谈论体验经济,那体验营销又在卖什么?我认为是在卖一种美好、深刻的回忆。

体验——本土品牌完成跨越式发展的另一条道路

在体验时代,企业所面临的共同营销困境是“消费者几乎天天都被淹没在市场推销的信息海洋中,传统和标准的宣传方式已经无法打动消费者。

广告的“蓝海洋”策略

我们无论是选择哪一条路,无论是怎样思考怎样去做,我们要创造自己的蓝色海洋“,每个人都应用心选择自己的道路,并竭尽全力地走下去”。

2004年对广告业影响最大的事情

2004年发生在广告界最大的事件是什么？很多人都在谈论可能是2004年9月中旬，全球最大也是最受尊崇的传播集团之一——WPP集团宣布即将与目前全球最大的独立传播公司——Grey Global Group以15亿美元的资金进行业务整合。

颠覆广告,创新领先

10月22日．国际货币基金组织(IMF)在香港预测：中国经济增长将保持强劲．2004年的增长率有望超过7．50％。中国市场持续稳定发展．市场经济在体制上日趋成熟。在刚结束的第11次APEC会议上．中国也进一步展现了改革开放成就．有利于为实现全面建设小康社会的目标创造一个良好的国际环境。中国经济发展的多样性与多元化．更有助于开发新的商机．如金融服务业。