高校图书馆微信公众号的图文转化率研究——以浙江财经大学图书馆为例

文章以浙江财经大学图书馆为例,运用方差分析法对高校图书馆微信图文转化率展开了实证研究,得出微信推送顺序和推送内容对图文转化率有显著影响,形式新颖和实用性强的栏目以及摆在头条推送的微信均拥有更高的图文转化率,并据此展开了相关讨论。认为应该重视微信公众平台的建设、创新新媒体团队微信运营方式、发挥兼职馆员图情联络员功能以及改进微信推送的时机、顺序、内容和形式等,以提高高校图书馆的微信服务效果。