陈亮途:驱动销售的品牌创新

威汉的观念是,品牌永远是核心。威汉关注四个方面:关注数据,相信任何东西、任何营销都是跟人的数据、销售的数据以及营销体系中产生的数据有关系;相信科技,科技不一定都是那些大的科技革命;相信创意,因为创意是能够突出品牌的不同,在市场上能够让大家看到你,创意需要的是独特性,很多时候其实独特性比差异化更能成为一个品牌的竞争优势。

重新认识社会化营销

从国外FaaeboOk、YouTube、Twitter的出现，到国内微博、微信的流行，许多人认为，社会化营销是伴随着这些社交媒体渠道才兴起的。其实不然，通过社交媒体渠道去定义社会化营销，是常见的逻辑谬误。过去千百年来，大家都是通过口口相传影响身边的人进行消费。最直观的例子是，如果你正计划买—辆车，那么能够对你的购买行为起决定性作用的并非广告，家人或者朋友的意见更有影响力。

元气寿司通过微信搭建SCRM

广告目标打响元气寿司品牌知名度、提升会员活跃度。策略亮点采用精准营销,依托微信平台充当＂桥梁＂,连接品牌在社交媒体上发起的活动和CRM会员系统,两者互相转化影响,形成闭环。

品牌的故事营销

很多品牌主,以为塑造品牌最有效的方法,就是投放大量的广告,或者是赞助电视节目。像OPPO和Vivo,都投放了大量的互联网和户外广告,梵蜜琳更独家冠名赞助了综艺节目《乘风破浪的姐姐》。也许,这样对于提升品牌的认知度,和驱动短期的销售会很有效。

国际化品牌须有国际化格局

今天,在全球化的格局中,品牌国际化发展是一种趋势。那么,中国自主品牌的国际化发展究竟如何。为什么中国品牌的国际化始终困难重重。我们怎样才能抓住这一趋势塑造一些具有国际化影响力的品牌。这些都是值得我们思考的。

社交时代的品牌建设

在今天的社会化营销时代,建设品牌建设有7大重要力量：社群聚焦度、产品尖叫度、互动情怀度、粉丝热情度、用户分享度、群众参与度、品牌记忆度、社群聚焦度。 一直以来,我们都说社会化营销的KPI,绝对不应该是有多少粉丝。但是,对于品牌而言,有一群忠于品牌,会为品牌呐喊助威的粉丝却相当重要。对于品牌而言,这些粉丝的关联度非常高,而且都是拥护品牌的倡导者,也就是在口碑传播中最重要的一群＂影响者＂（influencers）了。

重新认识社会化营销

从国外Facebook、YouTube、Twitter的出现．到国内微博、微信的流行，许多人认为．社会化营销是伴随着这些社交媒体渠道才兴起的。其实不然．通过社交媒体渠道去定义社会化营销．是常见的逻辑谬误。

社会化媒体有效传播的关键

营造最关键的并不是消费者进行第二次购买，而是第二次消费的过程中，会告诉其他人“我在用这个东西，而且我不止用一次，我用两次”。当消费者这样做的时候，他就成为了品牌的代言人。这种影响力是无法购买的。营销的粉丝追求不一定是在微博，不一定在微信，而是使用该品牌的用户能够主动帮助传播，甚至做品牌的推销员。

微博，让网络营销更具人性

A1：2006年美国一个叫Twitter的网站提供通讯服务，用户可以以短信形式发送发送140个字符以内的信息给手机和个性化网站群。这种通讯方式发布快、传播广和影响力大。其后Twitter发展迅速，很快传到中国。

国际化品牌须有国际化格局

今天,在全球化的格局中,品牌国际化发展是一种趋势。那么,中国自主品牌的国际化发展究竟如何?为什么中国品牌的国际化始终困难重重?我们怎样才能抓住这一趋势塑造一些具有国际化影响力的品牌?这些都是值得我们思考的。

营销的社会化 统一奶茶只选对的

社会化营销从微博火起来后，至今已有三年多的时间，一直在被不同的解读，从最开始大号炒作人人谈，到现在微信人人皆自媒体。各种概念总是层出不穷，那么，统一奶茶又是怎么做社会化营销？凭什么消费者要去关注一个奶茶品牌，甚至喜欢这个品牌。社会化时代，因为这个品牌可以产生好内容。统一奶茶一直宣扬“好心情”理念，并用“好心情”产生了社会化的内容，让用户参与发声。

品牌原型的应用

塑造品牌原型的诀窍品牌跟人一样,可以有一个主要个性,还有一些辅助的性格,但是不可以有摇摆不定的个性。有时候是统治者,有时候是小丑,有时候又是亡命之徒,又怎么会让消费者理解和喜欢呢?一般而言,人也分这12种个性,品牌的主要消费对象,就是与其有差不多个性的消费者。这样,做起营销来就更能得心应手了。

品牌建设，本就长期而艰巨

品牌建设本就是一个长期的过程，所谓速成、短期，不过是营销手段的噱头，只有探究品牌建设的根本驱动，才能把握品牌建设的方向。

营销失败是因为你忽视了消费者

你的产品、服务、位置等等再好都不重要，最重要的，是那根把消费者跟你的品牌连在一起的线，来决定品牌的成败。

创新与提升

姚俊：这些年广告行业发生了哪些变化？应该如何解读这样的变化？如何看待技术变革？