消费者对电子中介的信任影响机制研究:以酒店预订网站为例

消费者对电子中介的信任不仅来自前台的技术层面,还应包括后台的品牌机制与消费者自身差异。本研究以酒店预订网站作为切入点,运用实验法与结构方程模型,发现中介网站的声誉对信任的影响超过技术可接受性;声誉总和与声誉差距分别对应的协同效应与短板效应是酒店通过中介网站进行信任传递的两种机制。

论素质拓展训练在高中体育教学中的应用

素质拓展训练改变了以往以教师为中心的教学方式,其提倡突出学生的学习主体地位,提倡以素质教育为教育核心。在高中教育阶段,学生正处于心理发展以及身体发展的重要阶段,对他们进行素质拓展训练有助于学生的健康成长,对他们体育运动能力的提升也有着重要的促进作用。本文主要围绕素质拓展训练在体育教学中的应用进行分析。

两个傲慢绅士的握手——从传统经济学的困境到经济心理学的新地平

经济学与心理学这两个傲慢绅士的握手,促使了经济心理学的诞生。经济心理学以其独特的学科分野、理论贡献和跨学科的研究方法实现了对人类经济行为的更好解释与预测,对现实社会经济生活也已经并将继续发挥其独有的作用。

积极人格融入高中体育教学策略

随着新课改的不断深入,对各门课程的教学都提高了要求。高中体育课程的教学目标也不仅仅是增强学生体质,对学生进行体育精神和体育意识培养的同时,还要注重对学生积极人格的塑造。本文针对积极人格如何融入高中体育教学的策略进行了相应的分析。

服务品牌的品牌个性与品牌关系管理——以动感地带的品牌建设为例

体验经济时代,服务品牌往往比有形产品品牌更加强调品牌个性与消费者品牌关系。本文以中国移动动感地带的品牌建设为案例,通过对比2004年和2007年两次实证研究的数据,提出了服务品牌的消费者品牌关系管理从品牌个性认知,到品牌个性认同,再到品牌社区建设的三阶段演进逻辑,从而为我国品牌内涵的建设提供思路。

品牌个性匹配对品牌延伸态度影响研究——基于感知匹配度内涵的分析

在品牌管理的实践中,很多具有鲜明品牌个性的品牌延伸到了与原来的产品品类完全不相关的领域。但是,由于现有的感知匹配度建构中并不包含品牌个性的匹配,因而使得当前的理论很难解释营销实践中基于品牌个性的远距离品牌延伸。本文通过理论推演,提出了在感知匹配度中有必要引入品牌个性与形象的匹配,并通过实验研究和验证性因子分析,实证地揭示了品牌个性匹配对消费者品牌延伸评价具有显著的影响,从而提出了感知匹配度的三维度建构及其概念内涵。