精简精办环境下省级电视台专业频道转型发展路径探析

国家广电总局通过一系列政策手段倒逼整个广播电视行业进行改革,希望通过改革实现行业的产业布局调整,从根本上转变发展模式,这是广电行业实现高质量发展的必然选择。面对新媒体平台、中央媒体和地市县媒体的竞争,省级传统媒体尤其是省级电视台专业频道在融媒发展浪潮中面临受众流失、广告收入锐减、运营资金短缺、节目质量下滑、专业人才流失,频道配置过多、运行艰难等问题,改革势在必行。文章通过对福建省广播影视集团、河南卫视、深圳广播电影电视集团等广播电视机构的转型案例进行研究,得出以下结论:省级电视台专业频道要想在困境中成功转型,必须抢抓发展机遇,以改革促发展,以融合发展为方向,以精简精办频道改革为抓手,只有改变传统媒体的单向传播思维,主动拥抱新媒体,降本增效,优化配置,通过机制赋能、技术赋能、政策赋能和平台赋能,走内外兼修的发展道路,才能在发展逆境中突围。文章旨在探讨省级电视台专业频道如何根据自身定位和地区发展重点,开辟一条可持续发展的务实转型路径。

主流媒体融媒公益宣传与营销研究

做好公益宣传是主流媒体应该承担的社会责任。在融媒体环境下,如何利用媒体融合的传播优势实现公益传播效果最大化,是主流媒体需要思考的问题。本文研究了融媒体环境下主流媒体的特点,公益宣传与营销的关键因素和对策,旨在为从业人员提供参考意见。