主持人包装与品牌效应

早在20世纪50年代，美国广告专家罗瑟里夫斯向美国公众出售了一个总统候选人——德怀特·艾森豪威尔，使在当时还是身名未显的艾森豪威尔将军一下子成了公众关注的人物。里夫斯的成功，缘于他对艾森豪威尔的全面包装，缘于他的“人是产品的推销理念”。他认为，以人为本的产品，一旦推向市场，同样也就成了为大众消费的商品。而如果商品要有市场，要产生最大的效益就必须包装。现在，无论是商界、政界、演艺界、体育界等都在实践着这个理念。

浅谈电视节目主持人的包装

主持人包装中形象定位是首要的，这是包装的基点。如果这个基点找不准不加思考地盲目定位的话，不仅达不到预期的效果，可能还会弄巧成拙，事与愿违。所以，主持人包装首先应结合受众市场的需求、频道和栏目的定位、主持人本身的条件进行恰当定位。